Aus professioneller wie auch persönlicher Perspektive finde ich den Spot zunächst visuell sehr ansprechend umgesetzt. Die Kameraarbeit und der gekonnte Schnitt zwischen unterschiedlichen Szenen und Menschentypen schaffen authentische Bilder von Genussmomenten quer durch alle gesellschaftlichen Schichten und Lebenssituationen. Vom Kind im Fußballtrikot über das Vater-Kind-Gespann beim Abendessen, hin zur Szene im Wohnzimmer mit Pizza auf dem Sofa – das alles wirkt einladend und vermittelt eine zugängliche Alltagsnähe. Ich denke, gerade diese Bildsprache ist bewusst gewählt, um sich im „Everyman“-Milieu zu verankern, auch wenn der Pro-Kopf-Leberkäs schelmisch mit Alpenpanorama in Szene gesetzt wird. Die visuelle Konsistenz mit warmen, freundlichen Lichtstimmungen zieht sich dabei stringent durch alle Sequenzen, was der Markenidentität insgesamt zuträglich ist.

Inhaltlich wird mit dem Slogan „Iss was dir schmeckt“ ein vermeintlich neutraler, fast schon staatsmännisch integrer Konsens formuliert. Ich habe da fast das Gefühl, hier will man keine Fronten aufbauen, sondern findet ganz pfiffig die Metaperspektive: „All food matters“. Natürlich will man suggerieren, dass Genuss und Individualität die einzigen gültigen Parameter sind – das ist einerseits clever, weil es bei so einer polarisierenden Thematik wie Ernährung alle ins Boot holen soll, andererseits aber auch angenehm unspezifisch, fast ein bisschen wie die Werbeversion einer diplomatischen Note. Ein gewisser Anspruch auf Anspruch, aber ohne scharfe Kante.

Aus meiner Sicht liegt die kreative Stärke des Spots weniger in einer innovativen Botschaft, sondern vielmehr in der gekonnten Verpackung: Der Spot gibt sich kulturell und kulinarisch vielfältig, umarmt plakativ die Lebensrealitäten ganz unterschiedlicher Zielgruppen. Die kleine Spitze dabei – mit Steak, Leberkäs und Brathähnchen – lässt mich schmunzeln: Die Fleischeslust schwingt stets verführerisch im Hintergrund mit, während vordergründig Diversität und Freiheit auf dem Teller zelebriert werden. Ich bin der Meinung, dass genau hier die subtile Intelligenz des Werbers zum Vorschein kommt. Keine vordergründigen Plattitüden, sondern ein fast schon sanftes Werben fürs Weitermachen wie bisher – ganz im Geiste moderner Imagepflege.

Die Zielgruppenansprache halte ich für gekonnt vielschichtig: Kinder, Familien, Singles, Jugendliche, Eltern – im urbanen Setting wie in der heimischen Küche. Durch die Vielfalt der abgebildeten Essenstypen wird suggeriert: Hier findet sich jede*r wieder, hier werden keine Dogmen aufgestellt. Tatsächlich aber steckt hinter dieser demokratischen Fassade das deutliche Bestreben, den Fleischkonsum wieder zu normalisieren, ja fast schon zu entkriminalisieren. Für mich erscheint das fast wie ein kulinarischer Schulterschluss wider die „Gesellschaft der Essensverbieter“.

Meiner Ansicht nach spielt der Spot sehr geschickt mit Konventionen: Genuss, Gemeinsamkeit, Selbstbestimmung – das sind Werte, mit denen sich so ziemlich jeder identifizieren kann. Aber gerade weil ich mir einen differenzierteren, vielleicht kritischeren kommunikativen Zugang wünsche, finde ich die fast schon zu glatte Irritation, die zurückbleibt, durchaus interessant. Mir fehlt eine echte inhaltliche Tiefe; die Widersprüche (Fleischgenuss vs. individuelle Essgewohnheiten) werden freundlich umarmt anstatt aufgelöst.

Im Ergebnis ist das für mich Werbung mit intellektueller Volte: Sie inszeniert Offenheit, indem sie plakativ Vielfalt zeigt, ohne jedoch wirklich Debatte oder Reibung zuzulassen. Das finde ich auf eine perverse Weise bewundernswert geschickt! Kurz, ich sehe hier den Versuch, gesellschaftliche Spannungen kommunikativ aufzulösen, indem man sie einfach lächelnd ignoriert – durchaus ein origineller Weg, die eigene Position durchzuboxen, ohne wie ein Lobbyist zu wirken.

Wie siehst du das? Überzeugt dich diese freundlich-verpackte Einladung zum persönlichen Genuss, oder entdeckst du – wie ich – die raffinierten Zwischentöne der fleischgewordenen Imagepolitur? Diskutier gerne mit – mich interessiert deine professionelle wie auch persönliche Sicht auf diesen Spot!