Die ganze Inszenierung schreit nach Selfmade und irgendwie leidenschaftslos hingestellt – dabei verkauft sich das Produkt doch als moderne, komfortable Küchenlösung für anspruchsvolle Esser.

Aus meiner Sicht verschenkt der Spot bereits mit seinem “Kennst du das?”-Einstieg jedes Potenzial, sich kommunikativ wenigstens ein wenig vom Fast-Food-Einerlei der Konkurrenz abzusetzen. Ich persönlich erwarte bei TV-Spots in diesem Segment durchaus ein höheres rhetorisches Niveau, clevere Ansprache oder wenigstens ironisch gebrochene Szenen, die den Alltag und die Problematik des Kochens pointiert aufgreifen. Stattdessen folgt eine monotone Abfolge von Studioszenen mit schrebergartenhafter Sprödigkeit und einem Darsteller, der wirkt, als hätte er sich vertraglich zu maximal zwei Gesichtsausdrücken verpflichten lassen.

Die Werbebotschaft wird zwar recht klar transportiert: schnell, gesund, kein Schnippeln, kein Aufwand, köcheln lassen und sparen. Aber wieso schafft es das Ganze nicht einmal, mich als einigermaßen aufmerksamen Zuschauer geistig herauszufordern oder mitzunehmen? Mir fehlt hier eindeutig die kommunikative Finesse, eine smarte “Wendung” oder zumindest ein ironisches Augenzwinkern, das eigene Convenience-Modell auch mit einem gewissen Augenschein fürs Lebensgefühl der Zielgruppe aufzuladen. Stattdessen wird ein sklavisch inszeniertes “Schau, wie einfach das ist!” abgearbeitet – inklusive der dauerhaften Einblendung eines gnadenlos penetranten JUIT.COM-Brandings, auch optisch mit dem Charme einer ausgeräumten Musterwohnung.

Zur Zielgruppenansprache kann ich nur anmerken: Offenbar geht man davon aus, dass Menschen mit wenig Zeit, geringem kulinarischem Selbstbewusstsein und mäßigem ästhetischem Anspruch angesprochen werden sollen. Ich jedenfalls fühle mich in dieser sterilen Atmosphäre als kritischer Konsument so wenig abgeholt wie ein Bio-Gourmet im Schnellküchen-Testlabor.

Was die visuelle Umsetzung angeht, lässt sich zwar eine durchaus “moderne” Klarheit erkennen – alles ist hell, clean, aufgeräumt. Aber in dieser klinisch reinen Perfektion wird jeder Funken Authentizität vernichtet. Selbst die Mahlzeiten wirken, als habe man sie unter Laborbedingungen fotografiert, und der Darsteller könnte genauso gut ein Home-Shopping-Host auf Valium sein.

Ich bin der Meinung, dass bei Werbespots für innovative Food-Lösungen die Messlatte heute viel höher liegen muss, gerade im Hinblick auf Kreativität und Originalität. Weder gibt es eine unerwartete Pointe, noch eine originelle visuelle Inszenierung – es dominieren abgefilmte Alltagshandlungen, Scripted-Reality-Charme und eine Kreativlosigkeit, bei der jedes Social-Media-Reel vermutlich mehr Energie versprüht.

Meiner Ansicht nach bleibt immerhin festzuhalten: Die Konsistenz der Markenbotschaft wird auf penetrante Weise durchgezogen – omnipräsente Logos, Discountangabe, direktes “JETZT BESTELLEN”, Bewertungssternchen fürs gute Gefühl. Mein Problem damit ist allerdings: Alles andere, was einen wirklich guten, modernen TV-Spot ausmacht – also eigene Haltung, kommunikative Klasse, ein “Ich-bekomme-das-Grinsen-nicht-mehr-aus-dem-Gesicht”-Moment – spielt hier schlicht keine Rolle.

Ich würde gern wissen, ob andere das ähnlich kritisch sehen oder ob ich mit meinem Anspruch an intelligente, stilistisch gewitzte Werbung mittlerweile zu streng bin. Was geht euch bei dieser Art von TV-Spot durch den Kopf – und wie sehr stören euch sterile Küchenwelten, gefühllose Darstellungen und unterdurchschnittliche Skripte? Lasst uns gerne diskutieren – fachlich, subjektiv, ironisch!