Wer hat diese Motive nicht längst tausend-, wenn nicht millionenfach, in allerlei Käse-, Schinken- oder Joghurtwerbung vorgesetzt bekommen? Aus meiner Sicht wirkt diese Inszenierung allenfalls wie der Versuch, mit visuellem Mainstream einen Anschein von Besonderheit zu erzeugen, den der Spot selbst jedoch leider nie einlöst.

Was mich stört – und da lege ich Wert auf feinsinnige, unerwartete Werbeideen – ist das beinahe mechanische Abarbeiten bekannter Klischees: Person wandert in sympathischer Outdoor-Kleidung durchs Hochgebirge, schnippt genüsslich an Grashalmen herum, und schon geht’s nahtlos weiter zum Schnittbild eines opulenten Käsetellers, der so original wie das sprichwörtliche Weißwurstfrühstück im Touristenprospekt daherkommt. Ich finde, solche Szenen besitzen in ihrer Austauschbarkeit wenig Ansatz für echte Markenprofilierung.

Die Werbebotschaft, die sich auf „Käsegenuss von mild bis würzig“ und die berühmten „kleinen Runden von Bergader“ beschränkt, ist so generisch, dass ich mich frage, ob man nicht auch irgendeinem x‑beliebigen anderen Alpenkäse die gleiche Polemik verpassen könnte. Meiner Meinung nach verschenkt die Marke hier die Chance, für Anspruch und Einzigartigkeit einmal wirklich Haltung zu zeigen. Keine raffinierte Pointe, keine überraschende Wendung, keine Spur von Ironie oder auch mal charmantem Understatement – stattdessen alles auf Nummer sicher im Modus „Hauptsache Alpenidylle“.

Was die visuelle Gestaltung angeht, bin ich der Ansicht, dass das Handwerk solide, vielleicht sogar zu routiniert abläuft. Die Kameraarbeit ist ohne Zweifel hochwertig, die Farben naturnah, das Arrangement der Picknick-Szenerien handwerklich professionell. Und trotzdem: Schon wieder Alpenpanorama, schon wieder frische Kräuter auf rustikalem Holzbrett – das mag für den schnellen Hunger auf Heimatgefühl reichen, doch echtes Kopfkino oder einen feinsinnigen Aha-Moment sucht man vergebens.

Kreativität und Originalität sind für meine Begriffe praktisch nicht auszumachen. Stattdessen spult der Spot alle Elemente ab, die bei einer Klischee-Checkliste als Standard durchgehen: glückliche Wanderer, Kuh mit Ohrmarke für Glaubwürdigkeit, Holzbrett, Brot, Tomaten, Käse – das ist für mich eher das Gegenteil von mutigem Storytelling. Ich denke daher, dass hier ziemlich viel Potenzial auf der Strecke bleibt. Dass man nach so viel konstruierter Harmonie schließlich erwartet, dass der Bergader-Käse nun auch noch für alle Lebenslagen der Schlüssel zum Glück sei, kann ich nur mit gutmütigem Schmunzeln quittieren.

Ich bin der Meinung, wer Wert auf anspruchsvolle Werbung legt, möchte auch mal zum Nachdenken angeregt, überrascht oder gar irritiert werden – doch all das bleibt hier aus. Diese Werbeformel geht vielleicht für Nostalgiker oder Menschen auf, die in der stimmungsvollen Alpen-Optik genau das finden, was ihnen im Alltag fehlt. Aber Inspiration, ein kreativer, intelligenter Kommunikationsansatz oder gar ein Augenzwinkern im Text? Für mich Fehlanzeige.

Vielleicht bin ich zu streng, aber ich finde: Gerade Marken mit so langer Tradition wie Bergader sollten es besser wissen, als sich in austauschbaren Wohlfühlmotiven zu verlieren. Mich ärgert so viel Kreativlosigkeit eher, als dass sie mich zum Kauf anregen würde.

Was hältst Du von Spots, die sich auf solch ausgetretene Pfade begeben? Findest Du, dass Bergader damit seine Zielgruppe trifft – oder sollten Marken mehr Mut zur Originalität beweisen? Lass uns gern darüber diskutieren!