Unsere Kurzbeschreibung des Hipp TV-Spots
Der TV-Spot von HiPP bewirbt Baby-Nahrungsgläschen, die aus besten Bio-Zutaten bestehen und ohne Zuckerzusatz sind. HiPP unterstreicht seine Nachhaltigkeitsbemühungen, indem sie kalbfreundlich wirtschaften und selbst männliche Küken aufziehen. Die Produkte sind zudem klimapositiv, was bedeutet, dass sie mehr in die Natur zurückgeben, als sie entnehmen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Hipp
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2022-04-04
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach zeigt der TV-Spot von HiPP eine gelungene Ansprache der Zielgruppe, insbesondere durch den Fokus auf natürliche und umweltfreundliche Themen, die sicherlich viele Eltern ansprechen. Ich denke, dass die Betonung auf Nachhaltigkeit und das Verantwortungsbewusstsein der Marke dazu beitragen, Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen.
Allerdings finde ich es interessant, dass die Botschaft des Spots, der die klimapositiven Maßnahmen hervorhebt, besonders kreativ und originell ist, da solche Themen in der Werbung immer präsenter werden.
Aus meiner Sicht ist die Auswahl der Szenen mit Wäldern, Küken und Kindern sehr stimmig und verstärkt die Naturverbundenheit, die die Marke kommunizieren möchte. Die Art und Weise, wie diese Bilder mit einer ruhigen und harmonischen Atmosphäre eingefangen werden, passt gut zur übergeordneten Botschaft von HiPP. Meiner Meinung nach könnte jedoch die Verwendung solcher Bildwelten riskieren, dass sie sich zu stark auf bereits bekannte Darstellungen von Nachhaltigkeit verlassen, was die Originalität etwas abschwächt.
Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft bei HiPP stark ausgeprägt ist. Die Integration von Elementen wie das Bio-Siegel und die klimapositiven Aussagen in den verschiedenen Szenen vermittelt den Eindruck, dass HiPP bestrebt ist, mehr als nur ein sicheres Produkt, sondern auch einen nachhaltigen Lebensstil zu fördern.
Zusammenfassend denke ich, dass dieser Spot durch seine klare Botschaft und die professionelle Präsentation überzeugt, auch wenn ein wenig mehr Kreativität in der Darstellung der ökologischen Verantwortung dem Spot zusätzliche Frische geben könnte. Dennoch bleibt der Spot in seiner Zielgruppenansprache und dem vermittelten Markenwert stimmig und effektiv.
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Wald bei Nebel, Sonnenstrahlen scheinen durch die Bäume. Eine Person steht im Hintergrund. Das Logo von HiPP ist oben rechts sichtbar.
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Eine Hand legt sich auf einen Baumstamm, Sonnenstrahlen fallen durch das Blätterdach. Oben rechts ist ein Hipp-Logo zu sehen. Die Szene wirkt ruhig und naturverbunden.
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Eine Person steht draußen im Wald, eine Hand am Baum. Sonnenstrahlen brechen durch die Blätter, das Licht fällt von hinten. Die Person trägt ein Hemd und einen Blazer, der Kopf ist leicht nach oben geneigt.
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Kleine Küken tummeln sich im hohen Gras. Ein größeres Huhn ist am rechten Rand sichtbar. Helles Sonnenlicht strahlt auf die grüne Wiese. Die Küken bewegen sich scheinbar neugierig und erkunden ihre Umgebung. Mehrere Halme und Blätter ragen in die Szene hinein. Es wirkt wie eine ländliche oder natürliche Umgebung.
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Ein Mann in einem weißen Hemd hält ein kleines gelbes Küken in den Händen. Er schaut darauf herab. Der Hintergrund ist unscharf und zeigt grüne Blätter.
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Ein Glas mit Fruchtmus von HiPP liegt im Gras. Auf dem Etikett steht „Erdbeere mit Himbeere in Apfel“ und „Ohne Zuckerzusatz“. Ein Bio-Siegel ist sichtbar, daneben ist ein Apfel und ein paar Erdbeeren abgebildet. Im Hintergrund sind grüne Grashalme und lila Blumen zu sehen.
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Ein Mann steht an einem See mit Schilf im Vordergrund. Er schaut nach oben. Der Himmel ist blau und ein Logo mit der Aufschrift "Klima-positiv" ist rechts oben eingeblendet. Unten im Bild gibt es einen Text über CO₂-Reduktion und grüne Energien. Im Hintergrund sind Bäume und eine ruhige Wasseroberfläche zu sehen.
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Ein kleines Kind in einem karierten Hemd hält vorsichtig ein Pflänzchen mit einer Hand. Das Pflänzchen hat einen dicken grünen Stiel und einige Blätter. Im Hintergrund sind Gräser und Bäume zu sehen, die auf eine natürliche Umgebung hindeuten. Die Lichtverhältnisse sind sanft und wirken natürlich.
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Ein Kind im karierten Hemd hält zärtlich eine kleine Pflanze mit Erde. Eine erwachsene Hand unterstützt die Pflanze von unten. Im Hintergrund ist eine verschwommene, grüne Umgebung zu sehen. Die Szene wirkt sehr naturverbunden und zeigt eine ruhige, harmonische Atmosphäre.
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Werbung aus dem Jahr 2022 von Hipp, mit dem von uns gewählten Titel: "HiPP Baby-Gläschen: Beste Bio-Zutaten, klimapositiv und nachhaltig für eine bessere Zukunft" mit der Kurzbeschreibung: "erdbeere mit himbeere in apfel"
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