Ich schätze derlei elegante sprachliche Wendungen, wenngleich ich mir noch ein klein wenig mehr Raffinesse gewünscht hätte; der Schwenk bleibt vorhersehbar, wenn auch handwerklich solide.

Die Werbebotschaft selbst wird auf den Punkt gebracht, indem gezielt gleich mehrere Attribute benannt werden: „Natürlich“, „Milchsäurekulturen“, „beste Bio-Qualität“, dazu das klassische Markensiegel via „Dafür stehe ich mit meinem Namen“. Ich muss zugeben, dass mir diese Eindringlichkeit fast zu kalkuliert erscheint – da schwingt für meinen Geschmack zu viel Vertrauensappell im Stil der typischen Testimonial-Werbung mit. Dennoch funktioniert die Ansprache, weil Stefan Hipp als Testimonial tatsächlich ein personifiziertes Markenversprechen liefert und so dem Einzelclaim mehr Gewicht verleiht.

Optisch ist die Bildsprache durchaus ansprechend – ich finde, sie bedient sich bewusst eines warmen, natürlichen Looks; satte Grüns und sanftes Licht vermitteln Geborgenheit und Ursprünglichkeit. Die konsequente Platzierung des HiPP-Logos in fast jeder Szene wirkt ein wenig wie die visuelle Sicherheitsleine; man ist ja schließlich ständig bemüht, das Markenumfeld zu markieren. Der Wechsel zwischen Szenen – von intimen Bauchmomenten bis zur glücklichen Familie im Freien – inszeniert das Produkt gekonnt als unaufdringlichen, aber stetig präsenten Begleiter im Familienalltag.

Die Kreativität des Gesamtspots sehe ich jedoch zwiespältig: Einerseits finde ich die Verbindung vom Schwangerschaftsbauch zu Visualisierungen des kindlichen Darms – etwa mit dem Baby-Outfit samt Grafik – durchaus gelungen und auch mit einem Augenzwinkern präsentiert. Hier wird immerhin ein medizinisches Thema liebevoll visualisiert, ohne in angestaubte Klischees abzudriften. Auf der anderen Seite bleibt die Machart weitgehend im sicheren Fahrwasser klassischer Babynahrungswerbung. Es gibt keine überraschenden Stilbrüche oder narrative Experimente.

Aus meiner professionellen Perspektive ist die Ansprache der Zielgruppe aber treffsicher: Die Bilder, die Nähe, die wiederkehrende Hand-Symbolik und warme Farbigkeit sprechen emotional direkt die elterlichen Schutzinstinkte an. Man kann dem Spot sicherlich keine mangelnde Konsistenz in der Markenbotschaft vorwerfen – HiPP bleibt HiPP: verlässlich, bio, verantwortungsvoll, ein bisschen konservativ, aber eben auch schwer angreifbar.

Alles in allem hinterlässt der Spot bei mir den Eindruck, dass er bewusst auf Nummer sicher geht – was angesichts der Zielgruppe natürlich sinnvoll ist, aber ihm eben auch ein paar Ecken und Kanten nimmt. Ich denke, gerade anspruchsvolleren Zuschauern darf man gerne einen Hauch mehr Subtilität und narrative Finesse zutrauen. Dem Effizienzgedanken wurde aber sicher Genüge getan.

Wie seht ihr das? Geht diese Mischung aus emotionaler Nähe, klassischem Testimonial und moderner Visualisierung für euch auf – oder sind euch „Bauch“-Wendungen und Biokompetenz im Werbe-Standard zu durchschaubar? Wird eurer Meinung nach genug kreatives Risiko gewagt – oder fehlt euch auch das gewisse Quäntchen Überraschung? Diskutiert gerne mit!

Autor: Ralf Zmölnig