Unsere Kurzbeschreibung des Rewe TV-Spots
Der TV-Spot von Rewe bewirbt frisches Obst und Gemüse aus regionalem Anbau, das direkt vom Feld in die Märkte kommt. Rewe kooperiert eng mit vielen lokalen Höfen und Betrieben, um die Frische und Nähe der Produkte zu gewährleisten. Die zentrale Aussage ist: "Näher geht's nicht, frischer geht's nicht."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Rewe
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2025-06-08
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive hat der TV-Spot von Rewe eine durchweg professionelle Umsetzung und spricht durch seine visuelle sowie narrative Gestaltung gezielt Verbraucher_innen an, die Wert auf Regionalität und Frische legen. Die Botschaft „Näher geht's nicht. Frischer geht's nicht.” steht hier klar im Vordergrund und wird durch die wiederkehrende Darstellung frischer Produkte unterstützt.
Diese Konsistenz in der Markenbotschaft finde ich gut gelungen, denn sie vermittelt ein authentisches Bild der nachhaltigen und regionalen Ausrichtung von Rewe.
Ich finde, das subtile Spiel mit erdigen Farben und die Verwendung von Unschärfen schaffen eine idyllische Atmosphäre, die das Gefühl von Heimat und Nähe suggeriert. Gleichzeitig geben die kräftigen Grün- und Rottöne der Tomaten und Möhren visuell eine klare Botschaft ab: Frische und Qualität. Dass diese Farben mit Natürlichkeit assoziiert werden, unterstreicht die Botschaft des Spots auf einer unaufdringlichen Art und Weise.
Meiner Meinung nach sorgt die kreative Präsentation der landwirtschaftlichen Felder und der darauf arbeitenden Menschen für ein Gefühl von Zusammengehörigkeit. Es wird der Eindruck erweckt, als wären die regionalen Produkte nur einen kurzen Weg entfernt. Diese Nähe wird durch die Kartenszene visuell eindrucksvoll dargestellt. Der Weg vom Feld bis in den Supermarkt wird hier prägnant und nachvollziehbar aufgezeigt – ein direkter Kommunikationsansatz, der Vertrauen schafft.
Die originale Verwendung des Satzes „Die sollen ja hier nicht ewig rumgucken, die Kartoffeln, wa?“ soll wohl betonen, dass bei Rewe kurze Transportzeiten eine Frischegarantie bieten. Ich denke, dieser lockere Humor bietet eine saftige Prise Authentizität – obgleich eine Prise mehr Raffinesse meiner Ansicht nach nicht geschadet hätte, um den anspruchsvollen Konsumenten länger am Bildschirm zu fesseln.
Abschließend sehe ich in dem Spot kaum Schwächen, jedoch hätte die Kreativität in den Dialogen ruhig ein wenig verrückter oder wenigstens pointierter ausfallen können. Insbesondere für Zuschauer_innen, die Wert auf anspruchsvolle Werbung legen, könnten wortgewandte oder unerwartete Wendungen ansprechender wirken.
Ich bin der Meinung, dass dieser Spot vor allem bei Menschen Anklang finden wird, die lokal und nachhaltig einkaufen wollen. Der Ansatz ist durchdacht, doch es bietet Raum für Diskussionen: Findest du, dass der Einsatz von Regionalität als Verkaufsargument immer ausreicht, um anspruchsvolle Zielgruppen zu überzeugen? Teile deine Meinung und lass uns darüber diskutieren!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Unschärfe mit erdigen Farben. Ein Rot-Braunton dominiert. Äste oder Wurzeln kreuzen das Bild. In der rechten unteren Ecke ein "REWE Dein Markt" Logo mit URL.
0:02
Ein Bündel rote Tomaten hängt an einem grünen Stiel, daneben ein großes, grünes Blatt. Rechts unten im Bild ist das Rewe-Logo und die URL "rewe.de/regional" zu sehen. Der Hintergrund ist verschwommen mit weiteren grünen Elementen.
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Ein Bündel Karotten wird in der Hand gehalten. Der Hintergrund zeigt Personen, die sich über Pflanzen in einem Feld beugen. Die Sonne scheint hell. In der unteren rechten Ecke ist ein Logo mit der Aufschrift "REWE" und der Website "rewe.de/regional" zu sehen.
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Ein Arm hält eine Holzkiste voller Möhren. Das Laub der Möhren ist kräftig grün und dicht. Daneben liegt eine weitere Kiste mit Möhren. Unten rechts ist ein kleines Logo von "REWE" mit der Website "rewe.de/regional". Die Szene ist hell beleuchtet, was auf Tageslicht hinweist.
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Eine Karte zeigt ein Dorf mit einem großen REWE-Markt im Zentrum. Wege verbinden den Markt mit umliegenden Häusern und Feldern. Rechts oben steht „Regional“ neben einem Bauernhof. Seen und Waldstücke verteilen sich in der Landschaft. Unten rechts steht „rewe.de/regional“ in einem roten Feld.
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Ein Mann steht auf einem Kartoffelfeld und hält eine Kiste voller Kartoffeln. Er trägt eine karierte Hemdjacke, Weste und eine Mütze. Im Hintergrund sind grüne Reihen der Kartoffelpflanzen sichtbar. Unten rechts steht ein Logo von REWE mit einer Webadresse. Der Himmel ist teils bewölkt.
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Eine Collage mit neun Bildern: Kartoffeln in einer Hand, grüne Salate in Kisten, Blaubeeren in Händen, eine Kiste mit Äpfeln. Ein Mann mit Kohl, eine Frau schaut in eine andere Richtung. Eine Person läuft vor einem Traktor, Himbeeren in einer Schale, Hände waschen Salat. Unten rechts ein Schriftzug: "REWE dein Markt" und eine Webseite.
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In einem Supermarkt steht eine Frau vor einer Gemüseabteilung. Im Vordergrund Kräuter und Gemüse wie Tomaten. Links Regale mit Ölflaschen und Marmeladen. Im Hintergrund ein Mann und eine Wand voller Obst. Ein rotes Logo von REWE ist unten rechts eingeblendet.
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Eine Frau in einem Supermarkt, umgeben von Gemüse. Im Hintergrund sind Regale mit Flaschen. Zwei Texte im Vordergrund: "Näher geht's nicht. Frischer geht's nicht." Unten rechts ist das Rewe-Logo und die Webseite rewe.de/regional zu sehen.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Rewe, mit dem von uns gewählten Titel: "Rewe: Frisches Obst und Gemüse direkt vom Feld in deinen Markt!" mit der Kurzbeschreibung: "So knackig, so saftig, so grün, bunt, frisch und lecker. So nah an echter Frische bist du nur, wenn dein Obst und Gemüse direkt von nebenan kommt. Frisch vom Feld in deinen Markt. "Die sollen ja hier nicht ewig rumgucken, die Kartoffeln, wa?" Deswegen arbeiten wir mit so vielen regionalen Höfen und Betrieben zusammen wie kein anderer Supermarkt in Deutschland. Näher geht's nicht, frischer geht's nicht. Rewe, dein Markt."
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