Unsere Kurzbeschreibung des Hellofresh TV-Spots
HelloFresh wirbt in diesem Spot für ihre Lieferung frischer Zutaten und einfacher Rezepte direkt nach Hause, um stressfreies Kochen und entspannte Familienabende zu ermöglichen. Kunden können auf hellofresh.de bestellen und dadurch den Aufwand des physischen Einkaufens vermeiden.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up, (c) Hellofresh
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2024-12-26
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach setzt der TV-Spot von HelloFresh auf eine frische und ansprechende Bildsprache, die einem direkt das Gefühl vermittelt, dass stressfreies Kochen nur eine Bestellung entfernt ist. Die visuelle Komposition ist durch Light- und Shadowplay effektvoll gestaltet und weckt Neugier, ohne dabei zu hektisch oder überladen zu wirken.
Ich finde, die Zielgruppenansprache erfolgt subtil, aber effektiv. Indem man Alltagssituationen wie das Überqueren einer belebten Straße oder das Entladen von Lebensmitteln inszeniert, wird die Zielgruppe – vermutlich berufstätige Menschen und Familien – direkt angesprochen. Es wird der Kontrast zwischen der aufwändigen, physischen Einkaufserfahrung und der simplen, bequemen Lösung durch HelloFresh hervorgehoben.
Der Spot verfügt über eine klare Werbebotschaft, die durch den eingängigen Slogan "Hello Fresh – Hello Abendessen!" zur Geltung kommt. Meiner Ansicht nach ist dies eine gelungene Verknüpfung von Produktvorteil und Alltagserleichterung. Die Aufforderung "Bestelle jetzt auf hellofresh.de" wird durch die wiederkehrende Einblendung der URL konsequent verstärkt, was ich als sehr effektiv erachte, um die Konsistenz der Markenbotschaft zu wahren.
Kreativ gesehen, bietet der Spot keine bahnbrechenden Neuerungen, aber es gelingt ihm dennoch, mit einer gewissen Originalität aufzutreten. Der Übergang von hektischem Straßenleben zu einer heimeligen Küchenatmosphäre vermittelt anschaulich die Leichtigkeit und Freude, die HelloFresh verspricht.
Ich denke, es gibt jedoch auch einige Schwachstellen, die nicht ignoriert werden sollten. Der immer wiederkehrende, fast mantraartige Satz "It's on the control" wirkt zwar einprägsam, könnte jedoch gerade bei mehrmaligem Hören für den einen oder anderen Zuschauer redundant erscheinen und damit die beabsichtigte Wirkung verlieren.
Abschließend bin ich der Meinung, dass der TV-Spot von HelloFresh durchaus ein gelungenes Beispiel ist, wie man Bekömmliches visuell und emotional schmackhaft präsentiert. Trotz kleiner Schwächen in der Wortwahl, trifft er meiner Ansicht nach insgesamt den richtigen Nerv bei seiner Zielgruppe.
Teile doch gerne deine eigene Meinung zu diesem Spot in den Kommentaren!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Papiertüte liegt auf dem Dach eines Autos, das vor einem Gebäude mit vertikalen Streifen parkt. Unten rechts steht "hellofresh.de". Licht- und Schattenspiele wirken dynamisch. Im Hintergrund läuft eine Person vorbei.
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Eine Frau mit lockigem Haar, grünem Mantel und brauner Handtasche überquert eine belebte Straße. Ein goldenes Auto steht links im Bild. Im Hintergrund sind hohe Gebäude und einige Passanten zu sehen. Unten rechts ist das Logo "hellofresh.de" eingeblendet.
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Eine Person mit lockigem Haar lächelt und trägt ein grünes Oberteil. Im Hintergrund sieht man einen unscharfen Passanten und einen roten Backsteinbogen. Unten rechts steht die URL "hellofresh.de".
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In einer Stadt läuft eine Person über einen Zebrastreifen. Moderne Gebäude im Hintergrund, Autos parken am Straßenrand. Ein Fahrrad wird geschoben, Bäume und Autos in der Ferne. Unten rechts steht „hellofresh.de“.
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Die Szene zeigt einen Supermarkt mit Regalen voller Lebensmittel wie Paprika und Getränkedosen. Durch ein großes Schaufenster ist ein Gehsteig zu sehen. Draußen packen zwei Personen Waren aus einem offenen Autokofferraum aus. Eine Person kniet auf dem Boden, während die andere auf dem Gehweg steht. Unten im Bild liegen einige Produkte verstreut am Boden.
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Eine Person in Jeans und hellen Sneakers legt ein Paket mit "Hello Fresh"-Aufdruck vor eine grüne Eingangstür auf eine Fußmatte. Im Vordergrund ist ein großer Blumentopf zu sehen. Im Hintergrund befindet sich ein Haus mit Hecken und Bäumen. Unten rechts ist die Website hello-fresh.de angegeben.
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In einer gemütlichen Küche steht links eine Person mit einer HelloFresh-Box. Rechts dreht eine weitere Person dem Kühlschrank den Rücken zu. Der Kühlschrank ist mit Kinderzeichnungen und Magneten dekoriert. An der Wand hängen kunstvolle Bilder. Auf der Arbeitsplatte stehen Öle und Gewürze, während Regale mit Gläsern und Pflanzen gefüllt sind.
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Zarte, goldbraun gebratene Hähnchenstücke in einer Pfanne. Eine rote Sauce wird großzügig darübergegossen. Unten rechts sieht man den Schriftzug "hellofresh.de".
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Ein Teller mit Hühnchen, Sesam, Gurkenscheiben, Karottenstreifen und Rotkohl. Im Hintergrund steht ein Mann an einem Schneidebrett mit Gemüse. Die Küche hat eine gemütliche Atmosphäre mit Teller, Schalen und Pflanzen. Links unten ist das Logo von "hellofresh.de" eingeblendet.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Hellofresh, mit dem von uns gewählten Titel: "Stressfreies Kochen: Frische Zutaten und einfache Rezepte direkt zu Ihnen mit HelloFresh!" mit der Kurzbeschreibung: "Mit diesem Spot inszeniert HelloFresh auf spannende Art und Weise die "Aufwändigkeit" des physischen einkaufens: Hello Fresh – Hello Abendessen! Frische Zutaten, einfache Rezepte, direkt zu dir nach Hause. Bestelle jetzt auf hellofresh.de und genieße stressfreie Familienabende."
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