Meiner Ansicht nach bedient man sich hier allerdings fast schon übertrieben elitärer Bildwelten. Eine sterile Küche bei Nacht, gekrönt von einer futuristischen Ringleuchte, spricht natürlich gezielt einkommensstarke Perfektionisten an, wirkt aber zugleich unnahbar distanziert.

Was die Tonalität betrifft, beobachte ich eine amüsante Schere zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Wenn das Sounddesign und die Stimme aus dem Off Befehle wie Temperaturcheck, Luftschleuse geschlossen oder Absenken um 2,5 Grad durchexerzieren, muss ich unweigerlich schmunzeln. Meine Meinung ist, dass diese NASA-Rhetorik für ein Induktionskochfeld und M Sense Kochgeschirr zwar für ein kurzes Aufhorchen sorgt, der satirische Grad zwischen Hochtechnologie und dem profanen Verhindern von überlaufendem Nudelwasser jedoch extrem schmal ist. Ich denke, die Macher wollten die unfehlbare Präzision demonstrieren, driften aber gefährlich nah an die Parodie ab. Wer bitte schließt beim Aufsetzen eines Glasdeckels bitteschön eine Luftschleuse?

Visuell ist das Ganze ohne Zweifel handwerklich sauber durchexerziert. Ich finde, die extremen Makroaufnahmen des sprudelnden Wassers und die detailreichen Lichtreflexe auf der Glaskeramik erzeugen eine spürbare Dynamik. Das sanfte Hineingleiten der Teigtasche in die brodelnde Flüssigkeit liefert einen fast meditativen Zeitlupenmoment. Dennoch sehe ich genau hier eine potentielle Schwachstelle des Konzepts: Bei all der visuellen Opulenz und den leuchtenden Touch-Symbolen bleibt die eigentliche Originalität auf der Strecke. Edle Dunkelheit und dramatisches Blubbern sind im Küchenbereich mittlerweile das visuelle Äquivalent zur weißen Weste in der Waschmittelwerbung. Ein wirklich cleverer Twist oder eine tiefgründige Wendung fehlen, es bleibt beim klassischen Vorher-Nachher-Prinzip im Gewand eines Action-Thrillers.

Die Konsistenz der Markenbotschaft retten am Ende die bewährten Pfeiler. Die Versprechen Kein Anbrennen, kein Überkochen werden nahtlos mit den Claims Einmal Miele, immer Miele und Immer Besser verknüpft. Das funktioniert rein werbetechnisch solide, da der Nutzen klar formuliert ist. Wie ich das Ganze beurteile: Die Kampagne verkauft das Miele-Sicherheitsversprechen mit enormem Pathos, raubt dem Kochen aber gleichzeitig jedes Quäntchen Leidenschaft und ersetzt es durch pure Kontrollmanie.

Wie wirkt diese hochgejazzte Küchen-Technologie auf dich? Findest du die nüchterne Kommandosprache genial zugespitzt für das M Sense System oder driftet dir diese Inszenierung zu sehr ins Lächerliche ab? Diskutiere deine Sichtweise gerne in den Kommentaren.