Ich finde die Zielgruppenansprache des neuen Head & Shoulders TV-Spots bemerkenswert präzise. Der Spot spricht durch die sportliche Kulisse und die authentisch wirkenden Charaktere insbesondere junge, aktive Männer an. Das Setting in der Boxhalle und im Fitnessstudio vermittelt eine bodenständige, dynamische Atmosphäre, die gut zur Marke passt.
Meiner Meinung nach gelingt es der Werbebotschaft klar und direkt, die Produkteigenschaften von Head & Shoulders zu kommunizieren. Der Fakt, dass das Shampoo Schuppen und Fett entfernt und doppelt so viele schützende Inhaltsstoffe freisetzt, wird klar und verständlich vermittelt. Ich schätze es besonders, wie produktbezogen die Informationen präsentiert werden, ohne unnötige Ablenkungen.
Die Kreativität und Originalität des Spots empfinde ich als gelungen. Die Kombination aus sportlichen Szenen und der Darstellung alltäglicher Pflegebedürfnisse ist erfrischend und hebt sich vom Standardformat vieler Werbungen ab. Durch die reale, natürliche Umgebung fühlt sich der Spot nicht überinszeniert an, was ich positiv anrechne.
Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft durch den gesamten Spot hinweg beibehalten wird. Vom ersten bis zum letzten Bild vermittelt der Spot die Zuverlässigkeit und Effektivität des Produkts. Die wiederkehrenden visuellen Elemente wie die blaue Sportkleidung und die Präsenz des Shampoos in den sportlichen Szenarien unterstreichen diese Konsistenz effektiv.
Eine potenzielle Schwachstelle sehe ich lediglich in der Präsentation des Gewinnspiels am Ende des Spots. Während solche Aktionen zweifellos attraktiv sind, könnte die Platzierung und der schnelle Übergang diesen wichtigen Aspekt leicht untergehen lassen. Ein etwas prominenterer und klarer hervorgehobener Hinweis auf das Gewinnspiel hätte hier eventuell noch etwas bewirken können.
Zusammengefasst denke ich, dass der Spot eine solide Leistung abliefert. Meine Ansichten zur Schuppenbekämpfung und klaren Kommunikation werden hier absolut erfüllt, wobei die sportliche Note eine schöne, originelle Abrundung darstellt.
Autor: Thomas Stehle
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
In einer Boxhalle trainieren drei Männer. Einer davon trägt blaue Boxhandschuhe und übt Schläge an einem Boxsack, wobei ihm ein älterer Trainer mit weißen Haaren und Bekleidung Anweisungen gibt. Im Hintergrund ist ein weiterer Boxer zu sehen, der auf dem Boden sitzt. Über dem Geschehen auf einem höheren Ring trainiert ein weiterer Boxer. Die Atmosphäre ist dunstig und erleuchtet durch Sonnenlicht, das durch die Fenster fällt.
In einem Boxstudio steht ein junger Mann mit blauem Tanktop und weißen Boxhandschuhen, bereit zu trainieren und bekommt Anweisungen von einem älteren Trainer. Hinter ihnen trainieren andere Boxer im Ring und eine Person sitzt am Boden, angelehnt am Ring. Der Raum ist stickig und bläulich beleuchtet.
In einem Fitnessstudio stemmt ein älterer Mann in einem blauen Trainingsanzug als Trainer eine schwere Langhantel, die ein jüngerer, liegender Mann drückt. Im Hintergrund sieht man Personen, die ebenfalls trainieren. Auf dem Foto herrscht eine fokussierte, angespannte Stimmung. Der Trainer schaut konzentriert, während der Athlet unter der Hantel sichtlich Kraft aufwendet.
In einer hell erleuchteten Turnhalle stemmt ein junger Mann in blauer Sportkleidung eine Langhantel, während ein älterer Trainer in einer blauen Jacke aufmerksam daneben steht. Im Hintergrund sieht man weitere Personen, die verschiedene Trainingsaktivitäten ausführen, wie Boxen und Gewichtheben.
Im Fokus liegt eine offene Sporttasche gefüllt mit einem blauen Handtuch, einer weißen Handtuchrolle, verschiedenen Gegenständen darunter und einem Head & Shoulders Shampoo in der Mitte. Das Bild hat eine dunkle, gedimmte Beleuchtung.
Im Bild sieht man einen älteren Mann in einer Sporthalle, der Schläger mit einem jüngeren Mann in Sportkleidung austauscht. Der ältere Mann trägt eine vintage Trainingsjacke und wirkt überrascht. Im Hintergrund sind weitere Personen in sportlicher Bekleidung und eine typische Gymnastikumgebung mit Ringen und Matten. Der Text im Bild lautet: "Ich wusste gar nicht, dass du Schuppen hast".
Ein Mann in einem blauen Tanktop sitzt in einem Raum mit blauen Matten und spricht direkt in die Kamera. Er wirkt als könnte er gerade eine sportbezogene Aktivität erklären oder motivierende Worte aussprechen.
Ein junger Mann mit dunklem Haar in einem blauen Trainingsanzug steht in einem Boxring. Er fährt mit der Hand durch sein Haar, während er in einen Spiegel schaut. Im Hintergrund erkennt man die unscharfen Umrisse eines Boxrings. Links oben im Bild ist ein grünes Logo mit der Aufschrift "2X SCHUTZ". Auf dem Bild steht zudem der Text "DOPPELTER SCHUTZ ... und beugt vor, dass Schuppen wiederkommen."
Zwei Männer in einer Sporthalle, einer im Sportanzug gestikuliert an seinem Hals, der andere im blauen Pullover lächelt und fasst sich lässig an den Nacken. Oben rechts im Bild ein grünes Logo mit "2X SCHUTZ". Unten steht "DOPPELTER SCHUTZ ... und beugt vor, dass Schuppen wiederkommen."
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"Aktiv bleiben und Schuppen bekämpfen mit Head & Shoulders in jeder Sporttasche".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
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§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Head & Shoulders in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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