Unsere Kurzbeschreibung des Head & Shoulders TV-Spots
Im Head & Shoulders TV-Spot wird die Produktlinie DERMA-X PRO beworben, einschließlich Shampoo, Kopfhautserum und Creme. Eine Frau demonstriert den Einsatz dieser Produkte, die durch eine koffeinhaltige, feuchtigkeitsspendende Formel die Kopfhaut pflegen, Schuppen bekämpfen und Haarverlust durch Haarbruch reduzieren sollen. Das Hauptwerbeversprechen lautet: Schuppenfreiheit und bis zu 95% weniger Haarverlust.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Head & Shoulders
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2024-01-01
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach hat der TV-Spot von Head & Shoulders für die neue Derma-X Pro Reihe eine klare und überzeugende Botschaft. Es gefällt mir, dass die Vorteile des Produkts direkt und deutlich kommuniziert werden, ohne unnötige Komplikationen. Die Betonung auf die feuchtigkeitsspendende Formel mit Koffein und die Bekämpfung von Schuppen sind präzise und produktbezogen, was ich sehr zu schätzen weiß.
Ich finde die Zielgruppenansprache gelungen, da der Spot klar diejenigen anspricht, die unter trockener Kopfhaut und Haarverlust leiden. Dabei wird auf verständliche Weise gezeigt, wie das Produkt diese Probleme lösen kann. Die Darstellung der Produkte als visuell greifbare Optionen auf einem Tisch unterstreicht die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten, was ich als positiv empfinde.
Die kreative Umsetzung des Spots, insbesondere die Visualisierung der goldenen, koffeinhaltigen Flüssigkeitstropfen, halte ich für originell. Sie verleiht dem klassisch-medizinischen Ansatz des Produkts eine frische und dynamische Komponente, die in Erinnerung bleibt. Gleichzeitig bleibt der Spot in seiner Tonalität konsistent mit der etablierten Markenidentität von Head & Shoulders.
Ich denke, dass die klare Fokussierung auf die beiden Hauptversprechen – weniger Haarverlust und schuppenfreie Kopfhaut – sehr effektiv ist. Die Botschaft wird ohne Umschweife transportiert, was in der heutigen schnelllebigen Medienwelt wichtig ist. Zudem fällt mir positiv auf, dass die technischen Details des Produkts, wie die Koffeinformel, gut integriert werden, ohne die Werbebotschaft zu überladen.
Meiner Ansicht nach könnte eine potentielle Schwachstelle die visuelle Eintönigkeit sein. Der durchgehende blaue Hintergrund in jedem Bild könnte für manche Zuschauer etwas monoton wirken. Eine abwechslungsreichere Farbgestaltung könnte hier möglicherweise für mehr visuelle Stimulation sorgen und das Interesse weiter steigern.
Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot seine Aufgabe, das Produkt effektiv und verständlich vorzustellen, mit Bravour erfüllt. Die klare Ansprache und die durchdachte Kombination aus visuellen und textlichen Elementen machen ihn zu einem gelungenen Beispiel für erfolgreiche TV-Werbung.
Autor: Thomas Stehle
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Im Bild ist eine Frau in unscharfer Darstellung zu sehen, die ihre Hände vor ihr Gesicht hält. Im Vordergrund ist ein klarer Aufdruck des Logos und des Produktnamens „Head & Shoulders DERMAX PRO“ sichtbar, vor einem hellblauen Hintergrund.
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Auf dem Bild stehen drei Head & Shoulders Produkte auf einem Tisch – ein Shampoo, ein Revitalisierungsserum und eine Kopfhautpflegecreme. Hinter den Produkten steht eine Person in einem dunklen Oberteil, von der man nur die untere Hälfte des Körpers bis knapp oberhalb der Hüfte sieht. Der Hintergrund ist in einem hellen Türkiston gehalten.
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Eine Frau mit langen, dunklen Haaren hält lächelnd eine Flasche Head & Shoulders Haar Revitaliser direkt in die Kamera. Sie trägt ein dunkelblaues Oberteil, der Hintergrund ist einheitlich helltürkis. In der oberen rechten Ecke des Bildes ist das Head & Shoulders Logo sichtbar.
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Eine Frau trägt eine Flüssigkeit aus einer kleinen, klaren Flasche direkt auf ihre Kopfhaut auf. Sie hat lange, dunkle Haare und trägt ein dunkelblaues Oberteil. Im Hintergrund ist eine hellblaue Wand mit einem hellblauen "head & shoulders"-Logo. Unten auf dem Bild steht ein Text über die Eigenschaften des Produkts.
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Ein gelber Spender appliziert eine Flüssigkeit direkt auf die Kopfhaut in der Mitte eines sorgfältig gekämmten braunen Haarschopfes. Im Hintergrund sind der Markenname 'Head & Shoulders' und eine Textzeile zu sehen, die eine feuchtigkeitsspendende Formel mit Koffein beschreibt.
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Auf dem Bild schwirren goldene, koffeinhaltige Flüssigkeitstropfen vor einem hellblauen Hintergrund herum. Im Vordergrund stehen die Worte „MIT KOFFEIN“, und unten im Bild steht: „Die feuchtigkeitsspendende Formel mit Koffein pflegt die Kopfhaut.“ Rechts oben ist das Logo von Head & Shoulders zu sehen. Der Hintergrund ist einheitlich hellblau.
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Nahaufnahme einer Kopfhaut mit dunklen Haaren, auf denen "SCHUPPEN" steht. Im Hintergrund ein hellblauer Farbton und rechts oben das Logo von Head & Shoulders. Unten ein Text über regelmäßige Anwendung eines bestimmten Shampoos gegen sichtbare Schuppen.
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Eine Frau mit langen, wehenden braunen Haaren steht vor einem hellblauen Hintergrund. Sie trägt ein dunkelblaues Oberteil und blickt ernst in die Kamera. Über ihr steht in weißer Schrift "BIS ZU 79% WENIGER HAARVERLUST*". Rechts oben ist das Logo von „head & shoulders“ zu sehen. Unter der Prozentangabe wird erwähnt, dass der Haarverlust sich auf Haarbruch bezieht und bei Verwendung von DERMA X PRO Produkten auftritt.
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Im Bild lächelt eine Frau mit längerem, dunklem Haar und dunklem Oberteil freundlich vor einem hellblauen Hintergrund. Oben links steht "BIS ZU 95% WENIGER HAARVERLUST*". Rechts oben erscheint das Logo von Head & Shoulders. Der Text darunter erklärt, dass der Haarverlust durch Haarbruch bei Nutzung des DERMA X PRO Shampoos, Conditioners und Kopfhautserums gemeint ist.
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Kritik und Auseinandersetzung:
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"Head & Shoulders DERMAX PRO: Bis zu 95% weniger Haarverlust".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Head & Shoulders, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Head & Shoulders in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl
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Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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