Vielleicht bin ich aber als Endfünfziger in puncto Zielgruppe ohnehin längst im goldenen Ausrangierbereich angekommen – dann bleibt für mich eben mehr Haselnusscreme, aber weniger Relevanz.

Betrachtet man die Zielgruppenansprache etwas genauer, vermittelt mir der Spot das Gefühl, um möglichst gefällig und ohne große Reibungsflächen durch den Abendprogrammschlager zu schlüpfen: Eine elegant gestylte Frau vor einer goldenen Sonne und mit wohlproportionierten Schmuckelementen sorgt für den gewohnt-betulichen Chic, den Ferrero offenbar immer noch für den goldenen Standard anspruchsvoller Kommunikation hält. Aus meiner Sicht wird dabei ein archetypisches Bild von Eleganz und Luxus vermittelt – sicher solide gemacht, aber eben auch so generisch und glattgebügelt, dass jede Assoziation mit Zeitgeist oder cleveren Turns sofort wieder verpufft.

Die Werbebotschaft ist ohnehin so klassisch, dass ich versucht bin zu sagen: „Endlich wieder da!“, als wäre Ferrero Rocher ein verlorener Posten im lokalen Feinkostregal gewesen und nicht das allgegenwärtige Mitbringsel an jeder Supermarktkasse. Dazu ein Gewinnspiel, bei dem ein iPhone verlost wird – klar, das mag funktionieren, aber als besondere Pointe empfinde ich das nicht. Ich bin fast schon amüsiert darüber, wie wenig Mut sich da im Storyboard wiederfindet. Die goldene Inszenierung der Pralinen reiht sich dann doch recht berechnend in die ewige Luxussemantik ein, die Ferrero schon seit Jahrzehnten pflegt.

Was mich regelrecht triggert, ist die Frage der Nachhaltigkeit: All diese aufwändig in Plastik und Goldfolie einzeln eingekuschelten Kugeln, eingebettet in Schachteln, die vermutlich länger überdauern als ein Social-Media-Trend. Ich persönlich finde, das wirkt nicht nur aus der Zeit gefallen, sondern lässt jegliche Sensibilität gegenüber ökologischen Themen vermissen. Meiner Ansicht nach hätte Ferrero hier zumindest eine kleine Anspielung auf ökologische Verantwortung oder zeitgemäße Verpackungslösungen liefern müssen – schließlich ist die GenZ geradezu notorisch anspruchsvoll, wenn es um Nachhaltigkeit geht! Oder erscheinen junge, digital versierte Zielgruppen bei Ferrero inzwischen einfach nicht mehr auf dem Radar?

Kreativ gesehen agiert der Spot wie eine Versicherung gegen Überraschungsmomente: Alles ist sauber komponiert, stimmig ausgeleuchtet und hochwertig produziert, keine Frage. Ich bin dennoch der Meinung, dass man das in einer Welt, in der Food-Brands längst auf TikTok, Memes und wache Statements setzen, als eine verpasste Chance werten muss. Wenn der einzige Clou die personalisierbare Handyhülle bleibt, dann hat man aus meiner Sicht in Sachen Originalität und Storytelling wirklich das goldene Mittelmaß fest im Blick.

Für mich wird der Spot so zur Lehrbuch-Illustration dafür, wie man eine Marke zwar konsistent, aber inhaltlich wenig entwicklungsfreudig inszeniert. Für Fans des klassischen Ferrero-Glanzes mag das reichen. Wer aber raffinierte kommunikative Wendungen oder progressive Stilmittel schätzt – und da zähle ich mich eigentlich dazu – schaut vermutlich genauso angestrengt wie die Dame im Spot, wenn sie das süße Glückssymbol vors Gesicht schnippt: Nämlich ein wenig gelangweilt und in Gedanken schon ganz woanders.

Wie seht ihr das? Welche Aspekte sprechen euch in der Inszenierung an (oder eben auch nicht) – und wie bewertet ihr die konsequente Bindung an Tradition versus Mut zur Innovation in der TV-Werbung? Ich freue mich auf eure Eindrücke und den Austausch zu Anspruch, Zielgruppen und (fehlendem?) Zeitgeist!