Aus meiner Sicht ist der Umgang mit den Produkten bodenständig und eher zurückhaltend inszeniert.

Was die Werbebotschaft angeht, so zielt der Spot für mich ganz klar auf das Preisargument ab. Die teils auffälligen Rabatte, die zu Beginn stark hervorgehoben werden, vermitteln sofort: Hier gibt es die großen Schnäppchen. Mir kommt das sehr plakativ vor, aber ich weiß natürlich, dass solche Rabatte für viele Konsument*innen vermutlich wirklich attraktiv sind – vor allem dann, wenn es sich um vergleichsweise teure Produkte wie Rasierer oder Heißluftfritteusen handelt.

Wenn ich mir die visuelle Gestaltung anschaue, ist der Einsatz der orangen Hintergründe und großen Lettern durchaus auffällig, allerdings erinnert mich das Design schon sehr an typische Prospekt- oder Angebotswerbung. Es wird ein sehr klares, fast schon plakatives Layout gewählt, mit kräftigen Farben und einprägsamen Schriftzügen – ich denke, das bringt auf den Punkt, worum es expert bei dieser Aktion geht: Aufmerksamkeit erzeugen und ziemlich direkt zum Kauf animieren. Für mich hat das allerdings wenig künstlerischen Anspruch, dafür aber einen hohen Wiedererkennungswert.

Der "MEGA-START", das ganze Drumherum mit Service-Versprechen und Technikbegeisterung, wirkt meiner Meinung nach etwas übersteigert, als wolle man sich ganz bewusst als moderner Anbieter positionieren. Gleichzeitig würde ich sagen, dass die Markenbotschaft klar bleibt und konsequent über die ganze Spieldauer transportiert wird. Expert positioniert sich ganz offensichtlich als zuverlässiger Fachhändler mit attraktiven Angeboten und Alltagsnähe.

Was ich ein bisschen augenzwinkernd anmerken möchte: Der Spot tut wirklich alles, um sich mit dem Begriff „MEGA“ noch größer zu machen als er optisch ohnehin schon ist. Für mich wirkt das fast schon ironisch überdimensioniert – irgendwo zwischen „fast wie ein Branchenereignis“ und „Angebotsstapel-Feuerwerk“.

Aus meiner Sicht ist das Spot-Konzept insgesamt ziemlich solide und auf zielstrebige Neukundenansprache ausgelegt, dürfte aber vor allem das klassischere Publikum ansprechen, das auf Preis, Service und Markenbekanntheit Wert legt. Ich sehe jedoch nicht, dass der Spot Themen wie Nachhaltigkeit, Glaubwürdigkeit oder Individualität stark betont, was aus meiner Perspektive das Ganze etwas eindimensional macht. Kreativität spielt hier, wenn überhaupt, eine Nebenrolle – denn es geht hier um den schnellen, lauten Impact statt Subtilität.

Abschließend würde ich sagen: Wer klare Angebote, wenig Schnörkel und ein klassisches Serviceverständnis sucht, fühlt sich hier sicher angesprochen. Alle, die gern hinter das Produkt schauen oder mehr Story und Innovation erwarten, werden wahrscheinlich kaum abgeholt.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Spots sehr und freue mich, eure Gedanken hierzu aus ähnlicher Sichtweise zu hören!