Die eigentliche Werbebotschaft wird klar und ohne Umwege vermittelt. Meines Erachtens transportiert der Clip die Aussage, dass analoge Werkzeuge wie Papier-Flipcharts nicht mehr in die moderne Arbeitswelt passen und durch interaktive Displays ersetzt werden sollten, um aus unproduktiven Besprechungen echte Ergebnisse zu machen. Die Botschaft ist leicht verständlich und konzentriert sich auf die Einbindung aller Mitarbeiter sowie die effiziente Ausrichtung auf Ziele.

In puncto Kreativität und Originalität setzt die Kreation auf ein bekanntes Vorher-Nachher-Schema. Nach meinem Empfinden sticht vor allem der Moment heraus, in dem ein Mitarbeiter das Flipchart mit dem Smartphone abfotografieren will und dies mit der simplen Texteinblendung hinterfragt wird. Das fängt den Büroalltag treffend ein und lockert die Thematik auf, auch wenn der dramaturgische Ablauf insgesamt der klassischen Problemlösungsformel folgt.

Hinsichtlich der Konsistenz der Markenbotschaft liefert der Auftritt ein stimmiges Bild ab. Ich finde, dass die Positionierung von Heineking Media als Partner für zeitgemäße Zusammenarbeit vom Einstieg bis zum abschließenden Logo konsequent durchgehalten wird. Das Produkt steht in der zweiten Hälfte klar im Mittelpunkt des Geschehens, und die visuelle Auflösung passt zur geschaffenen Erwartungshaltung.

Bei den potenziellen Schwachstellen muss man zwar berücksichtigen, dass ein TV-Spot in wenigen Sekunden auf den Punkt kommen muss und keine vollständige Funktionsübersicht leisten kann, dennoch fallen zwei Aspekte ins Gewicht. Aus meiner Sicht verpasst der Spot die Chance, die konkreten Vorzüge genau dieses interaktiven Displays greifbarer herauszuarbeiten. Das gezeigte Markieren von Balkendiagrammen und das Zuschalten von Kollegen bieten heute bereits viele gängige Freeware-Meeting-Anwendungen über einfache Software-Whiteboards. Warum ein Unternehmen speziell dieses Display anschaffen sollte, bleibt daher etwas unklar. Meiner Meinung nach fehlt zudem ein Verweis auf Datenschutz und Datensicherheit. Gerade wenn im Meeting explizit Planzahlen und vertrauliche Geschäftsdaten verhandelt werden, ist die Sicherheit der digitalen Infrastruktur ein entscheidender Faktor für die Zielgruppe.

Wie wirkt dieser Spot auf euch? Findet ihr die Gegenüberstellung von Flipchart und Screen überzeugend oder fehlen euch ebenfalls handfeste Produktdetails? Teilt eure Gedanken dazu gerne in den Kommentaren.