Trotzdem, der Payback-Ansatz ist ziemlich offensichtlich und ich meine, für Leute, die sich ständig Bonuspunkte sichern möchten, ist der direkte Hinweis auf Extra-Punkte sicher ein Kaufargument.

Meiner Einschätzung nach ist es durch die Einbindung der Produkte und das ständige Wiederholen von Punkten und Bonus-Blasen ziemlich deutlich, welche Zielgruppe angesprochen werden soll: preissensible und punktesammelnde Käufer. Die Comicfigur taucht immer wieder auf, was dem Ganzen eine gewisse Lockerheit gibt. Für meinen Geschmack könnte das Maskottchen ruhig noch etwas origineller und weniger generisch sein – da wäre mehr drin gewesen.

Was das Storytelling angeht, ist das alles recht geradlinig. Von cleveren Pointen oder spielerischen Handlungselementen fehlt für mich allerdings jede Spur. Anspruchsvolle oder künstlerisch besondere Komponenten vermisse ich ebenfalls – der Spot arbeitet zu sehr nach Prinzip “Knallfarbe trifft auf Produktblende”. Aus meiner Perspektive wird dadurch die Werbebotschaft sehr klar transportiert, aber überraschende Momente entstehen leider nicht.

In Sachen Markenbotschaft bleibt EDEKA aber konsequent: „Wir lieben Lebensmittel“ steht präsent im Bild, das zieht sich konsistent durch und ist schnell wiederzuerkennen. Ich meine, am Ende merkt man, worum es geht, aber ob das gelbe Herz an der blauen Figur nun besonders sympathisch wirkt, darüber lässt sich streiten.

Insgesamt habe ich den Eindruck, dass der Spot seinen Zweck erfüllt, aber kein “Wow”-Gefühl hinterlässt. Das Versprechen, durch die Payback-Aktion einen besonderen Mehrwert zu bekommen, wird eindeutig vermittelt, doch für ein bisschen mehr Frische und Einfallsreichtum wäre meiner Meinung nach noch Luft nach oben gewesen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und würde mich freuen, wenn andere ihre Eindrücke zu diesem Spot ebenso eingeordnet teilen!