Diese Szene transportiert eine fast märchenhafte Leichtigkeit – man meint, gleich duftet es durch den Bildschirm nach feuchtem Moos, Frische und satter Gesundheit. Ich finde, das ist eine sehnsuchtsgeladene Behauptung in Sachen Wohlbefinden und Leistungsfähigkeit, die den Markenkern sauber untermauert.

Die Entscheidung, das Produkt streng in die Sinnwelt sportlicher und naturverbundener Aktivitäten einzubetten, halte ich für durchaus clever – man weiß sofort, an wen sich das Ganze richtet: Menschen, die sich selbst als aktiv und gesundheitsbewusst inszenieren (oder es einfach gerne wären). Mich amüsiert dabei die subtile Suggestion, dass ohne das „EXTRA starke, schnelle, fruchtige“ Magnesium aus dem Hause Diasporal selbst ein Waldspaziergang ohne Muskelkrampf-Notfall offenbar ein Glücksspiel wäre. Hier greift natürlich die klassische Inszenierung sportlicher Normativität: Stramme Radlerwaden in Nahaufnahme, strahlende Gesichter nach der Einnahme, der unaufdringlich eingeblendete Hinweis auf die „normale Muskelfunktion“. Ich sehe darin einen charmanten, wenngleich nicht besonders subtilen Kniff, die Alltagsleistung leicht heroisch zu überhöhen.

Die kreative Umsetzung empfinde ich als handwerklich solide, aber – das muss ich gestehen – keineswegs revolutionär. Weder im Storytelling noch im visuellen Duktus lehnt sich der Spot sonderlich weit aus dem Werbe-Fenster. Es dominieren klare Farben, plakative Produktshots und die dramaturgisch heile Welt gedeckelter Naturidylle. Als jemand, der gerade bei solchen Spots eine intelligente Brechung oder einen ironischen Subtext schätzen würde, hätte ich mir einen Funken mehr Selbstironie im Auftritt gewünscht. Doch stattdessen bleibt alles ausgesprochen gefällig und gefahrlos: Magnesium wird zum Lebensgefühl, der Wald zum Fitnessstudio der Seele, und der nächste Tagesausflug zum Ausdruck von Power – powered by 400 EXTRA, versteht sich.

Die Werbebotschaft kommt indes knallhart auf den Punkt: „Extra stark, schnell, fruchtig.“ Kein Interpretationsspielraum, kein Verheddern in wissenschaftlichen Exkursen, sondern eine klare Konzentration auf die vermeintlichen USPs. Ich bin der Meinung, das ist einerseits kundenfreundlich und ehrlich, nimmt dem Produkt aber auch etwas von seinem möglichen Anspruch. Süffisant betrachtet: So viel „EXTRA“ wurde selten so unsinnig bekräftigt – man könnte wetten, im nächsten Spot steht der Begriff in Neonbuchstaben auf jeder Wanderanemone im Hintergrund.

Hoch einzuschätzen weiß ich den zielgruppenspezifischen Call to Action mit der Geld-zurück-Garantie. Das nimmt Konsumierenden die Angst vor der vermeintlichen Fehlinvestition in ein Produkt, das den eigenen Erwartungen nicht entspricht. Aus professioneller Sicht ist das für eine Rabatt-averse Apothekenmarke bemerkenswert offensiv – und ich nehme an, die meisten Zuschauerinnen und Zuschauer fühlen sich dadurch durchaus animiert, das getestete Produkt wenigstens einmal zu probieren. Das Zusammenspiel aus saisonaler Optik (herbstliche Blätter), klarer Handlungsanleitung (Kauf – ausprobieren – Geld zurück) und dem sympathisch penetranten „JETZT TESTEN!“-Reminder ist astrein gelöst und wirkt in seiner Inkonsistenz fast schon wieder originell.

Ich denke, die visuelle Komposition des Spots ist durchdacht: warme, leuchtende Farben, ansprechende Naturräume, dynamische Bewegungsaufnahmen und eine visuelle Wiederholung von Produkt und Botschaft – aber, wie bereits angedeutet, alles ein wenig zu glatt und vorhersehbar, als dass es im Gedächtnis wirklich haften bliebe. Mir fehlt ein spielerischer Blick auf das Thema Selbstoptimierung oder ein augenzwinkernder Kommentar auf die allgegenwärtige Leistungsmaximierungsrhetorik, die hier (natürlich) völlig unreflektiert bedient wird.

Abschließend würde ich sagen: Der Spot liefert, was er verspricht – nicht mehr, aber auch nicht weniger. Für Fans von subtilen Werbewendungen bleibt Diasporal an der Oberfläche, für gesundheitsbewusste Bewegungsmenschen wird das Bedürfnis nach einer schnellen, praktisch portionierten Unterstützung für die Muskeln sauber adressiert. Am Ende stellt sich für mich die Frage, wo die Werbekommunikation in diesem Feld bereit ist, auch mal eine ehrliche, anspruchsvolle oder unerwartete Note zu wagen.

Aber wie siehst du das? Macht die klassische Wohlfühl- und Aktivitätsästhetik für dich die Marke sympathisch – oder fehlt dir ebenfalls die inhaltliche Tiefe und ein frischer Ansatz? Ich bin gespannt, wie unterschiedlich solche Spots bei verschiedenen Zielgruppen und werbekritischen Geistern ankommen!