Wer bei der DEVK versichert ist, kann sich entspannen und muss sich keine Gedanken mehr machen. Die Bildsprache ist dabei ziemlich reduziert und beschränkt sich vor allem auf den Mann im grünen Anzug, der verschiedene entspannte Posen rund um das Auto einnimmt.

Mir fällt dabei auf, dass der Spot sehr stark mit der Farbe Grün spielt, was ich für einen gelungenen Hinweis auf den Wiedererkennungswert der Marke halte. Gerade durch den grünen Anzug und das durchgehende Farbkonzept wird der Markenbezug ziemlich klar, ohne dafür groß erklären zu müssen, um wen es geht. Da der Mann direkt in die Kamera lächelt und auch insgesamt ziemlich gelassen wirkt, bekomme ich das Gefühl, dass Authentizität und Nahbarkeit im Vordergrund stehen sollen, wobei ich persönlich dennoch finde, dass das Ganze einen leicht gestellten Eindruck hinterlässt. Vielleicht ist es auch Absicht, so wenig Story und möglichst simples Storytelling einzubauen, was für viele sicher angenehm unaufdringlich wirkt – mir persönlich fehlt da aber irgendwie ein bisschen der Twist oder ein kreativer Clou.

Die Werbebotschaft ist sehr eindeutig: Die DEVK kümmert sich, damit du den Moment genießen kannst. Das ist klar verständlich und wird auch sehr klar transportiert. Die Anzeige der Konditionen („Kfz-Teilkasko ab 21,75 € monatlich“) spricht ganz offenkundig preissensible Leute an, gerade auch, weil das farblich hervorgehoben wird. Ich denke, für die Zielgruppe derjenigen, die sich neu oder erstmalig mit Versicherungen befassen, ist das tatsächlich hilfreich und niederschwellig gehalten. Trotzdem bin ich der Meinung, dass der Spot genau dadurch vielleicht besonders bei Menschen Anklang findet, die möglichst wenig Aufwand und viel Übersichtlichkeit schätzen.

Aus meiner Sicht fehlt dem Spot dadurch aber ein bisschen die Originalität. Für mich ist die klassische Inszenierung mit einer entspannten Person und das dauerpräsente DEVK-Logo etwas generisch. Andererseits finde ich es nachvollziehbar, weil gerade im Bereich Versicherungen oft gerade diese Vertrauensbasis und Ruhe als Argument inszeniert wird.

Meiner Ansicht nach ist der Spot vor allem dann wirkungsvoll, wenn du großen Wert auf unaufdringliche Werbebotschaften und eine klare, konsistente Markenpräsenz legst. Wer allerdings eher nach kreativen oder künstlerischen Highlights sucht, wird hier vermutlich weniger abgeholt. Alles in allem bleibt die DEVK ihrer Linie treu, setzt auf Sympathieträger und eine beruhigende Atmosphäre – das dürfte gerade bei Menschen, die noch am Anfang beim Thema „eigene Versicherung“ stehen, durchaus ankommen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Spots sehr. Ich freue mich daher, wenn Gleichgesinnte ihre Perspektive teilen und wir uns über diesen Spot austauschen!