Dennoch frage ich mich, ob der Slogan „Und nichts ist besser als nichts“ tatsächlich in der Lage ist, als cleverer Kommunikationskniff zu überzeugen oder nicht vielmehr die potenzielle Leere hinterlässt, die das Bild ohnehin vorweg nimmt.

Ich finde es durchaus spannend, wie der Spot das Thema “Ruhe” in Szene setzt: Ein Mann am Seeufer, sattes Grün, sanfte Natur – all das vermittelt eine beinahe hypnotische Gelassenheit. Hier zeigt sich handwerklich ein sorgfältig komponierter Einsatz visueller Stille, wobei ich den Brückenschlag zur Verantwortung für die Altersvorsorge durchaus nachvollziehen kann. Trotzdem beschleicht mich der Eindruck, dass diese Idylle etwas zu plakativ aufgeladen wird – ich bin der Meinung, spätestens beim dritten Mal “nichts” hätte man vielleicht einen unerwarteten erzählerischen Schlenker einbauen können, um das Narrativ weniger berechenbar zu machen.

Die kreative Umkehr des Erwartbaren – also Sorgenfreiheit statt Vorsorgezwang – erkenne ich an und halte das für einen mutigen, allerdings nicht vollends originellen Zug. Gerade vor dem Hintergrund anspruchsvoller Kommunikationsstrategien hätte ich gern einen doppelten Boden gesehen, vielleicht ein ironisches Augenzwinkern, das über den Wohlfühlkitsch hinausgeht. Das “Gesagt. Getan. Geholfen.” am Ende rundet die Markenbotschaft sachlich-abgeklärt ab, wirkt für meinen Geschmack aber beinahe wie ein nüchternes Sätzchen nach dem Greenwashing-Bad im See.

Die Zielgruppenansprache scheint mir klar auf jene Menschen zu zielen, die sich von den üblichen komplizierten Szenarien rund um Vorsorge überfordert fühlen oder denen die übliche Panikmache schlicht zuwider ist. Aus fachlicher Sicht halte ich das für einen nachvollziehbaren Ansatz, wobei ich mich frage, ob die gewählte visuelle Erzählweise nicht auch einen gewissen Eskapismus bedient, der eher zu Lethargie als zu informierter Auseinandersetzung animiert.

Was ich in jedem Fall anerkenne, ist die visuelle und verbale Konsistenz: Das Motiv des beruhigenden Grüns, der sich wiederholende „DEVK“-Schriftzug und die durchgängige Tonalität der Sorglosigkeit sind aufeinander abgestimmt und deutlich wiedererkennbar mit der Marke verbunden. Inhaltlich bleibt für mich aber offen, ob diese Reduktion auf fast schon meditative Passivität wirklich das Vertrauen und die Aktivierung der Zielgruppe verstärkt.

Mein Fazit fällt daher ambivalent aus – auf der einen Seite als Versuch einer wohltuend ruhigen, vielleicht sogar ironisch gemeinten Inszenierung eines existenziell wichtigen Themas durchaus anständig gemacht, auf der anderen Seite fehlt mir die intellektuelle Raffinesse, die ich persönlich bei solchen Werbeformaten bevorzuge. Ob nun anspruchslos genial oder einfach nur simpel – das bleibt offen zur Diskussion!

Vielleicht siehst du das ja ganz anders? Mich würde deine Einschätzung zum Spot interessieren: Trifft dieses Konzept der gelassenen Sorglosigkeit für dich den richtigen Ton – oder wirst du am Ende doch ein bisschen vom „Nichts“ eingelullt?

Autor: Ralf Zmölnig