Dennoch frage ich mich – und das durchaus mit einer gewissen süffisanten Distanz – ob man hier tatsächlich Kreativität mit schlichter visueller Dominanz verwechselt hat. Innovativ kommt mir das Set-Design jedenfalls nicht vor; ich sehe vielmehr eine Parade bewährter TV-Lotteriesymbole im neuen Anstrich.

Was die Werbebotschaft angeht, so ist das Kommunikationsziel ja unübersehbar: „Starten Sie jetzt in das Jahr Ihres Lebens. Gewinnen Sie 12.000 Euro jeden Monat, ein Jahr lang.“ Sehr direkt, kein Umweg, keine Metapher, die mir das Nachdenken abverlangt. Ganz ehrlich, hier hätte ich mir einen etwas originelleren erzählerischen Kunstgriff gewünscht. Meiner Meinung nach bleibt der Spot weit hinter dem zurück, was anspruchsvolle Werbung für einen aufmerksamkeitsstarken TV-Auftritt leisten könnte. Ein subtiler Twist, eine clevere Verdrehung der Erwartungshaltung, vielleicht eine stärkere Einbindung situativer oder menschlicher Überraschungsmomente – davon fehlt jede Spur.

Ich denke, die Zielgruppenansprache ist dabei eindeutig auf das schnelle Mitmachen und die Sehnsucht nach dem “großen Wurf“ zugeschnitten. Das zeigt sich schon in der unmittelbaren Handlungsaufforderung – jetzt anmelden, PayPal nutzen, sofort dabei sein. Der kurz eingeblendete Hinweis auf Spielsucht und die Teilnahmebedingungen in Fußnoten-Manier erscheint mir zwar juristisch notwendig, aber kommunikativ unsichtbar. Zudem, und das ist auf eine bestimmte Weise leicht ironisch, bekommen die eigentlichen „Gewinnerinnen und Gewinner“ im Spot kaum Raum zur Entfaltung. Ein strahlendes Lächeln, große Schecks, rote Jacken, absperrbare Illusionen von Exklusivität – ich erkenne hier eher eine Lifestyle-Ästhetik von der Stange als authentische Emotionalisierung.

Was mir hingegen gefällt, ist die durchgängige Konsistenz der visuellen Markenbotschaft: Rot, Gold, Logo, immer auf Position und präsent – da bleibt nichts dem Zufall überlassen. Dennoch vermisse ich aus fachlicher Sicht die feine, intelligente Nuancierung, die eine Lotterie anders inszeniert, als ich das schon x-fach im Werbefernsehen gesehen habe. Meiner Ansicht nach scheitert der Spot an der eigenen Ambition, einen echten „Moment of Surprise“ zu schaffen.

Ich bin der Meinung, dass dieser TV-Spot zwar solide den „Call-to-Action“ transportiert, aber kommunikativ und kreativ zu wenig wagt. Mir fehlt die intelligente Dramaturgie, ein gewitztes Augenzwinkern, das vielleicht sogar gesellschaftliche Wünsche oder urbane Glücksmomente ironisch brechen könnte.

Abschließend würde ich vorschlagen, diesen Spot einmal gezielt in deinem Freundeskreis oder in einer diskursiven Runde kritisch zu beleuchten: Wie wird die plakative Symbolik wahrgenommen, wirkt der direkte Ansatz überzeugend oder eher abgedroschen? Welche Narrative wären möglich, um eine Lotterie-Kampagne wirklich intelligent, überraschend und zeitgemäß inszenieren zu können? Spannende Diskussionen sind hier definitiv vorprogrammiert.

Autor: Ralf Zmölnig