Was für mich jedoch den Kern ausmacht, ist die Übertragung der Legende des „roten Bands zwischen ähnlichen Seelen“ auf die Beziehung zwischen Fahrzeug und Fahrer – ein Motiv, das, meiner Ansicht nach, angenehm anspruchsvoll und clever eingesetzt wird.

Ich denke, gerade dieser kommunikative Ansatz hebt sich vom Einheitsbrei vieler klassischer Automobilspots ab, die primär auf Geschwindigkeit, Status oder Familienidylle setzen. Die Obsession als zentrales Moment zu wählen, ist schon ein mutiger Dreh – das lädt zur Auseinandersetzung ein, lässt aber ebenso Raum für süffisante Kritik: Denn zu behaupten, eine Autofahrt mit einem Leasingangebot sei gleich einem kosmischen Schicksalsband, ist ambitioniert und mindestens so pathetisch wie selbstbewusst.

Der visuelle Habitus besticht für mein Empfinden durch zeitgenössischen Minimalismus: viel Dunkelheit, gezielte Akzentuierung durch rote Rücklichter oder den Signature-Sitz, und dazu die statische Ruhe der ersten sowie die fluide Dynamik der folgenden Sequenzen. Es hat fast den Eindruck, als wolle sich Cupra darüber definieren, anders, gar exklusiv zu sein, ohne aufdringliche Provokation – nach meinem Empfinden ein durchaus stimmiger Ansatz, der der Marke zugutekommt.

Wenn es um die Zielgruppenansprache geht, so sehe ich hier eine klare Fokussierung auf ein urban, designaffin und vielleicht auch ein wenig progressive Klientel. Die Bildsprache bleibt abstrakt genug, um Projektion zu ermöglichen, was ich persönlich durchaus begrüße, da dadurch keine allzu einengende Ansprache an bestimmte Lebensstile erfolgt. Gleichzeitig wirkt der informative Part – insbesondere Leasingangebot und 5 Jahre Garantie – angenehm unaufgeregt platziert und tritt nicht in Konkurrenz mit dem ansonsten stilvoll inszenierten Mythos.

Die Durchgängigkeit der Botschaft empfinde ich als gut gelungen: Das Spiel mit Mythen, Verbindung und Sehnsucht zieht sich subtil durch sämtliche Sequenzen, ohne sich in symbolischer Beliebigkeit zu verlieren. Die Wechsel aus Interieur, menschlicher Präsenz und urbaner Szenerie unterstreichen die Positionierung des Fahrzeugs als Teil eines neuen Lebensgefühls – das Ganze bleibt, nach meiner Auslegung, erfreulich konsistent gestaltet.

Als kritischer Betrachter, der anspruchsvolle Ideen und saubere Ausführung schätzt, finde ich, dass Cupra hier ein audiovisuell überzeugendes Statement abgibt, das mehr Anspruch zulässt als das übliche Marketing-Handwerk. Natürlich könnte man anmerken, dass die Chiffre von Schicksal und Obsession auf das „Leasing ab 299 € mtl.“ trifft – dieser harte Cut vom Emotionalen ins Rationale hat für mich fast schon etwas von einem augenzwinkernden Seitenhieb auf die eigene Mythologisierung.

Um die Diskussion in Gang zu bringen: Wie schätzt du den Spagat zwischen Pathos und Leasingrealismus ein? Findest du solche Ansätze von Automarken inspirierend oder versanden sie für dich im Schein von Streetlights und Hochglanzästhetik?

Autor: Ralf Zmölnig