Die visuelle Darstellung ist solide, allerdings, wenn ich ehrlich bin, gleich auch ein bisschen zu rein und zu ordentlich – fast steril. Insofern fühlt sich das Setting eher nach emotionaler Coolness und weniger nach Küchenchaos mit echter Persönlichkeit an, was ich der Werbewelt gerne mal übel nehme.

Als der Mann dann das Handy zückt und die Chefkoch Plus-App präsentiert, legt der Spot offen, worum es hier geht: Wochenplanung mit wenigen Wischbewegungen. Ich bin der Meinung, dass gerade Apps im Alltag nur dann überzeugen, wenn sie wirklich elegant inszeniert werden – und hier finde ich die Umsetzung etwas bieder. Klar, die App-Bedienung wird sehr sachlich und verständlich illustriert, aber viel Überraschung oder Raffinesse nehme ich dabei nicht wahr. Mir fehlt eine Metaebene oder wenigstens eine kleine ironische Brechung, wie cool und trendy Selbstdarstellung in der Küche inzwischen eigentlich sein kann.

Die Einblendung des Wochenplaners mit Buddha Bowl, Chili con Carne und Spaghetti aglio, olio e peperoncino finde ich zumindest solide gewählt, um unterschiedliche Geschmäcker zu adressieren. Trotzdem frage ich mich, warum gerade diese klassischen Favoriten ausgewählt wurden – war das Mutlosigkeit oder absichtliches Understatement? Irgendwie bleibt bei mir das Gefühl zurück, dass das Potential, Kreativität zu zeigen, nicht ausgeschöpft wurde.

Schaut man auf die grafische Abschlusssequenz mit dem Chefkoch Plus-Logo und der URL, so hebt sich für mich das Design zumindest dezent vom typischen Werbe-Einerlei ab. Das Farbschema ist angenehm unaufgeregt, trotzdem hätte ich mir ehrlich gesagt einen etwas frecheren, intelligenten visuellen Twist gewünscht, vielleicht sogar ein augenzwinkerndes Element, das die Vielfalt und Experimentierfreude der Zielgruppe widerspiegelt. Die Kernbotschaften wie „ohne Werbung“ und „Profi-Rezepte“ werden offensiv und klar kommuniziert, was ich durchaus befürworte. Gleichzeitig fällt mir auf, dass die emotionale Komponente fast schmerzhaft unterrepräsentiert ist.

Insgesamt denke ich, dass der Spot zielgruppengerecht konzipiert wurde, dem aber in der Umsetzung die entscheidende Prise Selbstironie und Anspruch fehlt, die ich gerade bei einer Marke wie Chefkoch erwartet hätte. Meiner Ansicht nach wäre hier mehr drin gewesen, um auch Menschen mit einer Vorliebe für intelligente Kommunikation und subtile Ironie abzuholen.

Wer teilt meine Einschätzung – oder seht ihr im Spot viel mehr kreative Raffinesse als ich ihm attestiere? Ich bin gespannt, wie ihr die Ansprache und die visuelle Umsetzung bewertet. Diskutiert gerne!

Autor: Ralf Zmölnig