Unsere Kurzbeschreibung des Canesten TV-Spots
Der TV-Spot von Canesten aus August 2019 bewirbt die "Canesten 2-Phasen-Therapie" zur effektiven Behandlung von Nagelpilz. Phase 1 entfernt den infizierten Nagelteil, Phase 2 bekämpft tiefsitzende Erreger. Der Spot hebt hervor, dass 94% der Nutzer zufrieden sind. „Canesten Extra“ bietet zusätzlichen Schutz, jetzt mit dem Canestouch-Applikator.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Welt, (c) Canesten
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2019-08-06
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach ist der Canesten TV-Spot aus dem August 2019 ein interessantes Beispiel dafür, wie Marken ihre Produkte inszenieren können, um sowohl visuell ansprechend als auch informativ zu wirken. Betrachtet man den Spot aus heutiger Perspektive im Jahr 2025, fällt zunächst die kreative Herangehensweise auf, die potenzielle Verbraucher fasziniert.
Die Entscheidung, Protagonisten mit ihren Füßen in einem Aquarium mit kleinen Fischen zu zeigen, ist ein ungewöhnlicher, aber cleverer Einstieg. Allerdings ich bin der Meinung, dass der Spot hier in eine problematische Zone vordringt. Aus heutiger Sicht empfinde ich die dargestellte Szene als wenig verantwortungsvoll, da Fischpediküren als gesundheitsschädliche Tierquälerei gelten und in Teilen der USA, Kanadas und Europas inzwischen verboten sind.
Ich finde, die Darstellung der Produkte im Spot, unterteilt in zwei Phasen der Therapie, ist klar und übersichtlich. Der Einsatz von visuellen Elementen, wie blauen Hintergründen mit einem roten Pluszeichen, unterstützt die medizinische Glaubwürdigkeit der 2-Phasen-Therapie von Canesten. Die Kombination dieser Elemente mit dem Claim „94 % zufriedene Verwender“ könnte Vertrauen beim Verbraucher wecken. Ich bin der Meinung, dass die visuelle Darstellung der Produkte dazu beiträgt, die Markenbotschaft von Effektivität und Zuverlässigkeit konsistent zu kommunizieren.
Die Zielgruppenansprache wirkt überzeugend durch das persönliche Element des Testimonials – wenn auch durch Schauspieler –, welches ein entspannendes und modernes Ambiente vermittelt. Dies dürfte insbesondere bei einem gesundheitsbewussten Publikum Anklang finden, das Wert auf problemlösungsorientierte Produkte legt. Dass die Canesten 2-Phasen-Therapie durch positive Nutzungserfahrungen im Spot untermauert wird, unterstreicht ebenfalls die Marktposition als vertrauenswürdige Marke.
Allerdings denke ich, dass der Spot aus heutiger Sicht in der kreativen Umsetzung optimierungsbedürftig wäre, vor allem in Bezug auf die ethische Darstellung von Tieren. Künftig könnte Canesten von einer erhöhten Sensibilität für Themen der Tierethik sowie einem Fokus auf alternative visuelle Symboliken profitieren, um der Zielgruppe nicht nur effektiv, sondern auch verantwortungsvoll zu begegnen.
Zusammenfassend betrachtet, bin ich der Meinung, dass der Canesten Spot von 2019 wichtige Aspekte der Produktkommunikation adressierte. Dennoch hätte die Kreativität weniger kontrovers umgesetzt und gleichzeitig die Marke durch ein modernes und verantwortungsvolles Image gestärkt werden können.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Personen sitzen mit ihren Füßen in einem großen Aquarium. Die Beine hängen vom Rand. Kleine Fische schwimmen um die Füße herum. Der rechte Mensch hält ein rotes Buch, trägt eine gekrempelte Hose. Der Boden des Aquariums ist mit weißen Steinen bedeckt.
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Zwei Canesten-Produkte vor blauem Hintergrund. Links "Nagelset" mit Angaben zu Salbe, Pflaster und Spatel. Rechts "Creme" mit Körperzeichnung. Dazwischen ein rotes Pluszeichen. Unten stehen "2 Wochen" unter dem Nagelset und "4 Wochen" unter der Creme.
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Nahaufnahme eines Zehs mit einem durchsichtigen Pflaster drauf. Der Hintergrund ist unscharf und blau-weiß.
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Ein blauer Kreis mit "Phase 2" links im Bild. Rechts befindet sich eine Nahaufnahme eines Zehs mit einem Nagel. Eine Tube im oberen rechten Eck. Unten steht der Text: "Danach muss der entfernte Nagelteil wieder vollständig nachwachsen."
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Eine Frau sitzt entspannt auf einem Holzpodest, die Beine baumeln in einem beleuchteten Glasbecken. Sie trägt ein gestreiftes Oberteil und rote Hosen. Links unten befindet sich ein blaues Emblem mit der Aufschrift „94% zufriedene Verwender“. Der Raum wirkt modern und gemütlich.
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Zwei Canesten-Produkte auf einem Handtuch. Links das Nagelset, rechts die Creme. Oben steht "Die Canesten 2-Phasen-Therapie". Ein rotes Pluszeichen trennt die Produkte. Unten links ein blauer Kreis mit "94 % zufriedene Verwender". Herstellerlogos rechts unten. Beiger Hintergrund.
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Nahaufnahme von einem Fuß mit fünf Zehen auf einem hellen Hintergrund. Unten im Bild kleiner Text: "Rückgang der Symptome nach ca. 3 Tagen".
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Zwei Personen am Strand, beide oberkörperfrei. Links eine Person in roten Shorts, rechts eine mit grünem Basecap. Beide halten die Arme nach oben. Blauer Himmel im Hintergrund. Schriftzug "Canesten EXTRA" sichtbar.
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Grauer Hintergrund mit weißem Text: "Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie die Packungsbeilage und fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker."
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Werbung aus dem Jahr 2019 von Canesten, mit dem von uns gewählten Titel: "Canesten: Effektive 2-Phasen-Therapie gegen Nagelpilz mit neuem Canestouch-Applikator" mit der Kurzbeschreibung: "Nagelpilz jetzt effektiv behandeln mit der Canistin-Zweiphasentherapie. Phase 1 beseitigt schnell den infizierten Nagelteil. Phase 2 bekämpft selbst tiefsitzende Erreger. 94% sagen Ja zu Canistin-Zweiphasentherapie. Stark gegen Fußpilz. Canistin Extra. Neu mit Canistouch-Applikator. Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie die Packungsbeilage und fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker."
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