Das visuelle Konzept mit dem beigen und goldenen Hintergrund soll Wärme und Vertrauen suggerieren, was meiner Meinung nach jedoch eher an die verstaubte Ästhetik eines Wartezimmers der neunziger Jahre erinnert, als an einen wirklich innovativen Kommunikationsansatz.

Ich denke, dass die gezielte Platzierung der Herzlinie als türkisfarbenes Lichtelement ein beinahe schon ironisches Stilmittel ist. Während auf dem Cover Männer vor Holzscheiten rustikale Bodenständigkeit demonstrieren, flimmert daneben die digitale Visualisierung des Lebens. Das ist aus meiner Sicht zwar handwerklich solide, aber wenig originell. Ich bin der Meinung, dass man hier eine Chance vertan hat, die tiefgreifende Thematik der Wiederbelebung auch visuell anspruchsvoller und weniger plakativ zu inszenieren. Meiner Ansicht nach wirkt die Verbindung von Waldbrandvorbereitungshintergrund auf dem Cover und dem Claim Gesundheit hat einen Ort fast schon unfreiwillig komisch, da der Ort hier scheinbar der Stapel Brennholz ist.

Ich betrachte die Zielgruppenansprache als sehr konservativ. Man setzt auf das bekannte Gesicht der Marke und feiert sich mit dem 70-Jahre-Logo selbst, was völlig legitim ist, aber kaum intellektuelle Reibungspunkte bietet. Aus meiner fachlichen Sicht fehlt hier eine intelligente Wendung, die über das Offensichtliche hinausgeht. Warum nicht die Reanimation als Metapher für die Erneuerung der eigenen Marke nutzen? Stattdessen bleibt es bei einer illustrativen Begleitung des Titels Wiederbelebt. In meiner Wahrnehmung ist der Slogan Gesundheit hat einen Ort zwar konsistent in der Markenführung, wirkt aber in diesem klinischreinen, digitalen Raum beinahe deplatziert.

Ich halte das dreidimensionale Kippen des Magazins am Ende für einen fast schon nostalgischen Effekt, der wohl die Haptik des Printmediums in die digitale Welt retten soll. Dass man Wissen und Übung als Kernbotschaft wählt, ist fachlich korrekt, aber gestalterisch hätte ich mir hier mehr Mut zur Abstraktion gewünscht. Letztlich ist dieser Spot für mich eher eine freundliche Erinnerung an die Existenz eines Dauerbrenners als ein visionärer Ausblick auf die Zukunft der Gesundheitsaufklärung.

Wie beurteilt Ihr diesen konservativen visuellen Aufbau im Vergleich zum doch recht dramatischen Thema der Lebensrettung? Ist die Umsetzung für eine Institution wie die Apotheken Umschau angemessen oder hättet Ihr Euch bei einem solchen Jubiläum mehr kreative Extravaganz gewünscht?