Aus meiner Sicht ist die Idee, mit visueller Überzeichnung – siehe das schmelzende Eis, kombiniert mit kräftigem Orange als Farbakzent – sehr gelungen, um das Gefühl von Hitze, Sommer und gelegentlicher Überforderung pointiert einzufangen. Ich finde, die gewählte Farb- und Bildsprache macht sofort klar, worum es geht und holt ihre Zielgruppe da ab, wo viele stehen: Die allermeisten dürften sich in diesen heißen Tagen dort wiederfinden.

Was die Botschaft betrifft, so überzeugt mich persönlich die Einfachheit, mit der auf die "neue Apotheken Umschau" als Quelle für Lösungen hingewiesen wird. "Gesundheit hat einen Ort" ist in meinen Augen ein ziemlich geschmeidiger Claim, weil er in wenigen Worten sowohl Kompetenz als auch lokale Bindung suggeriert und so Sicherheit stiftet.

Kreativitätstechnisch ist das Spiel mit dem Gartenzwerg angenehm originell, da dieses für deutsche Symbolik steht und eine leichte Selbstironie ins Spiel bringt. Allerdings mag ich kritisch anmerken: Ein Hauch mehr Überraschung oder intellektueller Doppelbödigkeit hätte dem Ganzen aus meiner Warte vielleicht noch das gewisse Etwas verliehen – thematisch kratzt der Spot zwar an der gesellschaftlichen Relevanz, serviert seine Aussage aber sehr direkt.

In Sachen Konsistenz und Markenbotschaft kann ich sagen, dass sich hier kein Widerspruch auftut. Der Wiedererkennungswert von Logo, Farbe und Stilistik wird stringent fortgeführt. Das schafft Vertrauen und bestätigt die Markenidentität.

Meiner Meinung nach hätte der Spot durchaus noch einen kleinen, cleveren Dreh vertragen, ein subtileres Augenzwinkern oder eine kleine Pointe für den anspruchsvolleren Geist; immerhin richtet sich die Apotheken Umschau ja nicht nur an das breite Publikum, sondern genießt längst eine Reputation für seriöse Information mit Mehrwert.

Ich mache mir so meine Gedanken, ob manche Zuschauerinnen und Zuschauer nicht denkbar schnell über das visuelle Spektakel hinwegsehen und die eher schlichte Botschaft zu lapidar finden. Insgesamt aber wird auf humorvolle Weise die Brücke vom Alltagsgefühl zu konkreter Hilfestellung geschlagen. Das gefällt mir!

Was hältst du von dieser Herangehensweise mit Gartenzwerg und sommerlicher (Über-)Hitzung? Findest du, dass der Spot seine Zielgruppe wirklich abholt – oder fehlt hier das gewisse Quäntchen Anspruch? Ich wäre gespannt, wie du diesen Ansatz bewertest!

Autor: Ralf Zmölnig