Besonders angenehm finde ich daran, wie ungezwungen die Kinder in alltäglichen Situationen gezeigt werden. Die Kinder fahren Fahrrad, rennen durch Pfützen oder stehen einfach nur herum – das fühlt sich authentisch und irgendwie vertraut an.

Ich denke, die Zielgruppenansprache gelingt hier ziemlich direkt, weil mal nicht mit künstlicher Fröhlichkeit übertrieben wird, sondern die Kids eben einfach sie selbst sein dürfen. Die Szenen spiegeln diese „Für alle“-Message gut wider, weil wirklich verschiedene Typen von Kindern gezeigt werden – die, die draußen toben, und die, die sich vielleicht lieber unterstellen. Für mich ist das eine angenehme Abwechslung zu dieser oft doch sehr stereotypehaften Darstellung in vielen Kids-Spots.

Meiner Meinung nach ist die Werbebotschaft dahingehend gelungen, weil sie so schlicht auf den Punkt kommt: „Für alle.“ Das wirkt weder ausgrenzend noch belehrend, sondern einfach nur ehrlich. Die Verbindung zwischen dem Produkt (Regenjacken und passende Outfits) und den Bedürfnissen der Kinder im Alltag wird ziemlich logisch hergestellt und bleibt dabei angenehm subtil. Die Info mit dem Preis, dem Verweis auf die Website und die Filialen ist zwar im letzten Part etwas offensichtlicher platziert, aber gerade das bleibt am Schluss auch wirklich im Kopf.

Was die Kreativität und Originalität angeht, würde ich sagen, da macht der Spot einiges richtig – allein schon, weil er klassische Kinderklischees vermeidet und keine übertriebenen Lerneffekte oder Erwachsenen-Botschaften inszeniert. Alles fühlt sich irgendwie „nah am Leben“ an, keine der Szenen wirkt steif oder gestellt. Das zieht sich auch durch die Bildsprache: Da wird tatsächlich mal eine gelbe Regenjacke ganz selbstverständlich auch als Motiv inszeniert, ohne dass jemand auf Knopfdruck euphorisch in die Kamera strahlt.

Aus meiner Perspektive sind die visuellen Elemente angenehm zurückhaltend und klar – mit viel Tageslicht, weichen Farben und echten Regentropfen, die tatsächlich nass aussehen. Die Kombination aus nahem und weiterem Bildmoment – also mal mitten im Getümmel, mal als ruhige Szene – macht das Ganze für mich abwechslungsreich, aber nie überdreht.

Bezüglich der Markenbotschaft habe ich den Eindruck, dass Tchibo hier sehr konstant seinen Ansatz von „Alltagsheld:innen für jedes Wetter“ weiterführt und nichts aufgesetzt wirkt. Es gibt kein störendes Product-Placement, sondern alles fügt sich stimmig in das Gesamtbild ein.

Insgesamt bin ich der Meinung, dieser TV-Spot ist angenehm ehrlich, empathisch und auf eine gelassene Weise modern. Ich finde es erfrischend, wie sehr diese Alltagsmomente richtig mit den eigentlichen Bedürfnissen der Kinder verbunden werden – völlig ohne Kitsch oder übertriebenes Drama.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu Werbewirkung und Spotkonzepten sehr. Wenn du Lust hast, teile gerne deine Meinung zu diesem Spot unter diesen Aspekten!