Die gezeigten Personen wirken auf mich insgesamt recht divers; sowohl verschiedene Altersgruppen als auch unterschiedliche Stile werden abgebildet. Ich glaube, dass sich dadurch viele angesprochen fühlen können, egal ob man sich mit dem Kind auf dem roten Teppich identifiziert oder doch eher mit der Frau im Trenchcoat und Sonnenbrille. Aus meiner Beobachtung versucht C&A hier, möglichst viele Zielgruppen gleichzeitig abzuholen – von Familien bis hin zu jungen Erwachsenen.

Die eingeblendeten Sprüche wie „Hallo Herbst“ oder „Jeans an, Ausstrahlung an“ kommen für mich relativ leichtfüßig daher, vielleicht fast ein bisschen gewollt lässig. Ich finde, dass sich dadurch zwar ein positiver, lockerer Ton ergibt, aber so richtig im Kopf bleiben die Slogans bei mir ehrlich gesagt nicht. Das Storytelling reduziert sich eher auf Momentaufnahmen und Zusammenstellung von Outfits, als auf eine durchgehende Geschichte. Damit wirkt der Spot für mich eher wie ein Moodboard als wie eine Erzählung mit Spannungsbogen. Ob das jetzt jeden voll anspricht, wage ich zu bezweifeln – für mich bleibt es etwas generisch.

Von der Kreativität her sehe ich durchaus, dass versucht wurde, klassische Modethemen – also Herbstlooks und Denim – auf eine frische und reduzierte Art zu inszenieren. Weniger ist hier offenbar mehr. Stilistisch wirkt es für mich stimmig und sauber produziert, aber ich glaube, dass die eigentliche Originalität ein bisschen auf der Strecke bleibt. Es ist alles ziemlich vorhersehbar, ohne große Überraschungen oder Aha-Momente.

Im Hinblick auf die Werbebotschaft funktioniert der Spot jedenfalls: Preis, Sortiment und die klar sichtbare Einblendung der Website sind sehr präsent. Die Konsistenz der Markenbotschaft ist meiner Meinung nach akkurat durchgezogen – C&A bleibt sich treu als Marke, die für erschwingliche Mode für viele steht.

Was ich mir allerdings manchmal wünschen würde, ist ein gewisser Grad an Mut oder vielleicht auch ein Augenzwinkern in der Präsentation, gerade, wenn man sich so stark auf jüngere Zielgruppen konzentrieren will. So bleibt es für mich ein solider, aber relativ braver Werbeclip, der zwar das Nötigste erfüllt, aber sich emotional eher auf neutralem Terrain bewegt.

Ich freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion über diesen Spot und bin gespannt, wie andere das sehen!