Unsere Kurzbeschreibung des Tchibo TV-Spots
Tchibo bewirbt in seinem Weihnachts-Spot Kaffee, kuschelige Pyjamas und Geschenkideen für die ganze Familie – sogar für Haustiere. Die Botschaft: Tchibo sorgt mit Genuss, Gemütlichkeit und tierischem Spaß für doppelte Freude und festliche Geschenke für alle.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Tchibo
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2025-12-01
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Unsere Meinung
Aus meiner Sicht zeigt der Tchibo-Weihnachtsspot ziemlich klar, worum es geht: Es wird versucht, die Gemütlichkeit und das Zusammensein zu inszenieren, ohne sich in großen Emotionen zu verlieren. Besonders der Einstieg mit dem Mann und dem Hund – beides in farblich abgestimmter Umgebung – wirkt auf mich durchaus sympathisch und fast schon ein bisschen ironisch, weil es sehr klar inszeniert ist.
Ich finde es grundsätzlich gelungen, wenn in einem Spot alltägliche Szenen kombiniert werden, die trotzdem ein kleines Augenzwinkern enthalten, so wie hier bei dem Hund mit rotem Pullover vor Star Wars-Deko. Es vermittelt, dass Weihnachten sich auch mal ein bisschen selbst auf die Schippe nehmen darf.
Die Sequenzen wechseln zügig zwischen verschiedenen Szenen – von familiärer Tischatmosphäre bei Rotwein und Kerzen bis hin zu Weihnachtsmann samt Rentier. Meiner Ansicht nach soll damit suggeriert werden: Tchibo will wirklich jeden abholen, egal ob Kaffeetrinker, Deko-Fan oder Hundebesitzer. Was ich daran aber durchaus kritisch betrachte: Der Spot bleibt an der Oberfläche und will einfach möglichst viele Gesellschaftsgruppen ansprechen – wenig Tiefe, aber eben viel Vertrautheit und Harmonie.
Die Werbebotschaft „Freude für alle“ wird in meinen Augen sehr plakativ, aber durchaus nachvollziehbar transportiert. Da wiederholt sich vieles im Text, das macht es zwar eingängig, aber eventuell auch ein bisschen beliebig. Ich bin der Meinung, dass dadurch kaum etwas Überraschendes passiert, aber genau das entspricht wahrscheinlich dem, was Tchibo-Kund:innen von Weihnachten erwarten: Komfortzone und gesicherte Erwartungen.
Was die Kreativität betrifft, muss ich sagen, dass der Spot zwar farbenfroh und atmosphärisch gestaltet ist, sich aber visuell auf klassische Motive verlässt: rote Teppiche, Kerzenschein, Pyjamas und Weihnachtsmann – all das ist jetzt nicht gerade originell, sondern ziemlich auf Nummer sicher produziert. Dennoch kann ich nachvollziehen, dass genau diese Zutaten für viele zum Markenkern von Tchibo gehören und offenbar das Gefühl von „Weihnachten bei uns daheim“ transportieren sollen.
Was mir allerdings auffällt: Obwohl die Marke stets eingeblendet wird und die Website ziemlich penetrant platziert ist, kommt das Produkt an sich – Kaffee – meines Erachtens fast ein bisschen zu kurz. Es ist zwar immer präsent, steht aber nicht im Vordergrund, sondern wird als festlicher Begleiter inszeniert.
Insgesamt denke ich, dass der Spot für die Zielgruppe, also Familien und alle, die es zu Weihnachten gemütlich haben wollen, sehr gut funktioniert. Er holt dich im Weihnachtsgefühl ab, ist schnell und freundlich und hinterlässt keine offenen Fragen zur Marke. Allerdings fehlt mir persönlich das gewisse Etwas, das mich wirklich überrascht oder länger beschäftigt. Aber das mag daran liegen, dass Weihnachten-Werbung oft auf Altbewährtes setzt.
Mich wĂĽrde interessieren, wie andere das sehen! Ich freue mich jedenfalls ĂĽber eine sachliche, respektvolle Diskussion und den Austausch von EindrĂĽcken zu diesem Spot.
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschĂĽtzt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann sitzt auf einem Sofa in einem blauen Raum. Ein Hund mit rotem Pullover steht vor ihm auf einem blauen Teppich. An der Wand sind Regale mit Star Wars-Dekorationen. Links leuchten bunte Lichter, rechts eine stehende Lampe. Oben links steht „Tchibo“. Text in der Mitte: "WEIHNACHTEN BEI Tchibo IST". Unten rechts steht „tchibo.ch“.
0:02
Ein Paar sitzt an einem Tisch mit roter Tischdecke. Zwei Gläser Rotwein stehen auf dem Tisch. Die Szene ist modern beleuchtet, mit einer Pflanze im Hintergrund. Der Text "DOPPELTE FREUDE" ist zentriert im Bild. Oben links das Tchibo-Logo, unten rechts die Website "tchibo.ch".
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Zwei brennende Kerzen in goldenen Haltern, dazwischen eine Flasche. Links eine Tasse mit rotem Muster. Im Hintergrund ein verschwommenes grĂĽnes Licht. Text in der Mitte: "DOPPELTE FREUDE". Oben links das Logo von Tchibo, unten rechts die Website "tchibo.ch".
0:07
Zwei Personen stehen in rot-rosa eingerichteten Schlafzimmern, beide tragen Schlafanzüge. Links eine erwachsene Person im Winteroutfit, rechts ein Kind vor einem Regal mit Stofftieren. Auf dem Boden roter Teppich, im Hintergrund rote Wände und Vorhänge. Text in der Mitte: "FREUDE FÜR ALLE MÄUSE". Oben links "Tchibo" Logo, unten rechts "tchibo.ch".
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Ein Glas mit schwarzem Kaffee, oben Schaum, Wellentropfen in der Mitte. Markenname Tchibo oben links. Website "tchibo.ch" unten rechts. Schwarzer Hintergrund.
0:10
Ein Mann mit weißem Bart trägt eine Brille und eine Weihnachtsmütze. Er trägt einen roten Pullover mit weißen Schneeflocken-Motiven. Er trinkt aus einem Glas mit einem Heißgetränk, das Schaum hat. Das Tchibo-Logo befindet sich oben links, und unten rechts steht die URL "tchibo.ch". Der Hintergrund ist in warmen Tönen gehalten.
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Eine Person im Weihnachtsoutfit hält ein Glas. Auf einem Tisch stehen Kaffeepackungen und eine Kaffeemaschine. Durch ein Fenster sieht man einen Wald mit einem Rentier mit roter Nase. Die Wände sind orange, auf einem Stuhl steht eine weiße Lampe. Oben links ist das Tchibo-Logo, unten rechts die Website tchibo.ch – alles in winterlicher Stimmung.
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Ein Hund mit rotem Mantel trägt ein Spielzeug. Ein Paar sitzt bei Kerzenschein am Tisch. Ein Mann im Weihnachtsmannkostüm lacht. Ein Rentier ist im Hintergrund. Ein Mädchen in einem Weihnachtspullover hebt die Arme. Im Vordergrund steht "Freude für alle!". Oben links steht "Tchibo".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Tchibo in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Festliche Geschenke und Genuss für die ganze Familie – Weihnachten mit Tchibo entdecken" mit der Kurzbeschreibung: "Weihnachten bei Tchibo: Kaffee, Santa, kuschelige Pyjamas – Freude für alle! Erlebe doppelte Winterfreude mit Tchibo und bring tierischen Spaß nach Hause.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Kaffee, Kaffeemaschine, Hund, Sofa, Lampe.
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