Ich bin der Meinung, dass die Werbebotschaft sehr klar transportiert wird: Tchibo positioniert sich als Anbieter von robuster, farbenfroher Outdoor-Kleidung für Kinder, die unabhängig vom Wetter Spaß draußen haben können. Die Rhythmik der Szenen, angefangen beim beherzten Sprung über die Pfütze bis hin zu den lachenden Kindern am Spielplatz, unterstreicht diese Fröhlichkeit. Die Bildsprache spielt zudem mit dem Kontrast aus herbstlicher Nässe und leuchtenden Farben – eine effektive Art, die Produktqualitäten unmittelbar zu visualisieren.

Kreativ betrachtet, empfinde ich den Ansatz allerdings als eher klassisch. Es dominiert das bekannte Muster: Aktivitäten im Regen, ausgelassene Kinder und die fast schon obligatorisch strahlenden Farben der Kleidung. Hier hätte ich mir, ehrlich gesagt, mehr Raffinesse oder einen originelleren Twist gewünscht – irgendetwas, das mich überrascht oder zum Schmunzeln bringt. Die genannten Slogans wie „Happy Herbst für alle!“ oder das grundsätzlich wiederholte Motiv des Entdeckens wirken für mich sehr gefällig, aber auch etwas erwartbar. Ich hätte es spannend gefunden, wenn Tchibo gerade in der Bildsprache oder durch kleine narrative Brüche mit Konventionen spielt.

Aus meiner Perspektive erfolgt die Ansprache der Zielgruppe sehr direkt, aber in angenehmem Tonfall. Die positiven Emotionen, die lachenden Gesichter, das Unbeschwerte: Das alles spricht eindeutig Eltern an, die Wert darauf legen, ihre Kinder draußen spielen zu lassen – selbst wenn es regnet. Besonders der Hinweis, dass es die Regenjacken bereits ab 19.95 CHF gibt, adressiert in meinen Augen gezielt preisbewusste Käufer:innen, ohne dabei zu forciert zu wirken.

Ich finde, dass die Konsistenz der Markenbotschaft durchaus gelingt. „Wirklich Gutes entdecken“ wird als Leitmotiv sowohl durch die Bildsprache als auch in der Tonalität der gezeigten Szenen aufgegriffen. Dass das Logo so prägnant und durchgängig im Bild platziert ist, lässt keinen Zweifel daran, für wen hier geworben wird. Dennoch: Richtig spannende Wendungen oder kreative Stilmittel, die auch mal ein Augenzwinkern bieten, vermisse ich in diesem Spot. Mir persönlich fehlt das spielerische Augenzwinkern, das einen Spot über die bloße Produktpräsentation hinaushebt.

Meiner Ansicht nach bleibt der Spot handwerklich sauber, atmosphärisch stimmig, aber auch ohne wirkliches Überraschungsmoment. Die Kernbotschaft schwingt bei jedem Bild deutlich mit – da bleibt wenig Raum für Subtilität oder anspruchsvollere kommunikative Kniffe, wie ich sie gerne habe. Satirisch gesagt: Vielleicht haben die Macher aber deshalb keine Pirouetten auf nassen Herbstblättern oder meteorologischen Slapstick eingebaut, weil sich auch Eltern keine nassen Füße holen wollen.

Wie siehst du das? Meinst du, der Spot verfehlt eine Chance, die Zielgruppe mit mehr Esprit oder kreativen Einfällen zu erreichen – oder reicht dir die solide, farbenfrohe Präsentation aus? Diskutiere gerne, wie du die Wirkung und Originalität des Spots einschätzt!