Es wirkt fast, als wolle man jede Zweideutigkeit schon im Keim ersticken und stattdessen maximale Signalwirkung erzielen.

Ich denke, in puncto Zielgruppenansprache dürfte die Botschaft sitzen: Eltern, die zum Schulanfang auf der Suche nach günstigen, praktischen Schuhen für ihre Kinder sind, werden sehr effizient abgeholt. Die bildhafte Untermalung – bunte Kreidesymbole, Skizzen von Basketballs, Büchern und Musiknoten – suggeriert eine Art Schüler-Kosmos, aber ich bin der Meinung, dass das lediglich als atmosphärische Tapete dient, anstatt erzählerischen Tiefgang zu stiften. Für meinen Geschmack bleibt das zu nah an der Oberfläche.

Besonders interessant finde ich die Inszenierung des Produkts selbst: Ein pinker Strickschuh vor verspielten Kreidemotiven, der Preissturz prominent wie eine rote Karte im Fußball. Die visuelle Umsetzung ist somit klar und zweckdienlich, wenngleich sie mich nicht durch besondere Originalität überrascht. Wenn ich ehrlich bin, hätte ich mir eine augenzwinkernde Wendung oder eine intelligente Verknüpfung von Schulausstand und Individualität gewünscht – hier bleibt der Spot für meinen Geschmack im Rahmen klassischer Preiswerbung.

Aus meiner Perspektive ist die Markenbotschaft solide verarbeitet: „Weil wir Schuhe lieben.“ zieht sich konsistent durch und vermittelt das Versprechen, Schuhe aus Leidenschaft und mit Sachverstand anzubieten. Gleichzeitig verkommt dieses Statement ein wenig zur bloßen Behauptung, da im Spot keinerlei Leidenschaft inszeniert wird – höchstens eine Begeisterung für Rabatte.

Ich finde, dass der Spot beinahe etwas von einem Supermarktprospekt auf Speed hat: Schnörkellos, mit Fokus auf die nackten Fakten. Sicher, das ist effektiv, aber hätte Dosenbach dem Schulstart nicht vielleicht einen etwas eigenen Twist verleihen können? Ein subtiler Humor, ein charmantes Augenzwinkern oder ein kluger Gedankensprung, der Eltern wie Kindern im Gedächtnis bleibt, hätten mir als anspruchsvollem Betrachter deutlich mehr Zuspruch abgerungen.

Wie stehst du zu dieser Art der rabattschweren Kommunikation? Findest du den Spot zielführend, oder fehlt auch dir wie mir ein Hauch von Esprit und schlauer Inszenierung? Lass uns gerne kontrovers darüber diskutieren, welche Entwicklung TV-Werbung – besonders im Schuhsegment – deiner Meinung nach nehmen sollte!

Autor: Ralf Zmölnig