Nach meinem Empfinden gelingt es dem Spot gut, das Lebensgefühl einer Zielgruppe einzufangen, die ihre eigenen vier Wände als Ort der Leidenschaft und Entfaltung begreift, dabei aber bodenständig bleibt.

Hinsichtlich der Werbebotschaft ist die Kommunikation erfreulich direkt und schnörkellos. Ich finde, dass die Verknüpfung zwischen dem impulsiven Verhalten des Paares und dem Slogan, dass man für genau solche Momente schöne Möbel braucht, eine charmante Brücke schlägt. Die Botschaft ist simpel: Das Leben passiert auf und mit den Möbeln, weshalb Qualität und Optik stimmen müssen. Dass diese Botschaft sofort mit handfesten Rabattversprechen kombiniert wird, macht die Intention des Spots überaus deutlich und lässt keinen Raum für Fehlinterpretationen.

Die Kreativität und Originalität des Clips stechen für mich besonders durch den Einsatz des Papageis hervor. Meines Erachtens fungiert das Tier als ein hervorragender Eye-Catcher und gleichzeitig als stiller, fast schon voyeuristischer Beobachter, der dem Ganzen eine humoristische Note verleiht. Die Entscheidung, das Geschehen durch die Augen eines Haustiers oder zumindest in dessen Anwesenheit zu zeigen, hebt den Spot von der Masse klassischer Einrichtungswerbung ab, die oft zu steril und statisch wirkt. Aus meiner Warte gibt diese Prise Absurdität der Marke ein sympathisches, weniger ernstes Gesicht.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, bleibt Mömax seinem Image als frecher und günstiger Anbieter absolut treu. Meiner Meinung nach fügt sich dieser Spot nahtlos in die bisherige Kommunikationsstrategie ein, die oft auf Provokation oder laute, bunte Bildwelten setzt. Die Einbindung der Rabattgrafiken am Ende wirkt konsequent, da sie den spielerischen Teil des Spots in eine konkrete Handlungsaufforderung überführt. Aus meiner Sicht wird hier die Markenidentität gestärkt, indem man sich als Begleiter für ein lebendiges, unkonventionelles Zuhause positioniert.

Allerdings sehe ich auch eine potentielle Schwachstelle in der extrem schnellen Abfolge der visuellen Reize. Nach meinem Dafürhalten könnte der Kontrast zwischen der wilden Knutschszene im Hintergrund und der fast schon stoisch lächelnden Frau im Vordergrund manche Betrachter kurzzeitig überfordern oder vom eigentlichen Produkt ablenken. Es besteht die Gefahr, dass die Kernbotschaft der Preisreduzierung durch die visuelle Dynamik des Papageis und des Liebespaares ein Stück weit in den Hintergrund gedrängt wird. Dennoch überwiegt für mich der positive Gesamteindruck einer mutigen Inszenierung.

Wie beurteilt ihr diesen Ansatz von Mömax? Findet ihr die Kombination aus Humor und harten Rabattzahlen gelungen oder ist euch das Geschehen im Hintergrund zu ablenkend? Teilt eure Meinung gerne mit uns und kommentiert diesen Spot.