Besonders beeindruckt mich, dass hier alles, was ich mir an anspruchsvoller Werbung wünsche, auf den Punkt gebracht wird: pointierter Witz, emotionale Komponente, clevere Anspielungen und eben ein Hauch inszenierter Bedrohung, die in ihrer Inszenierung entfernt an Matrix erinnert – allerdings perfekt destilliert auf ein handhabbares „light“-Format.

Der Mann mit der Sonnenbrille und der Zeitung mit der Binärcode-Schlagzeile „010100101“ avanciert in meiner Wahrnehmung zum wunderbar überzeichneten Archetyp des modernen Cyber-Bösewichts. Diese Subtilität, die aus der Visualisierung der abstrakten Gefahr entsteht – verpackt in die Sprache der digitalen Welt –, empfinde ich als sowohl humorvoll als auch passend zum Sujet der Cybersecurity. Dass die Protagonistin, ausgestattet mit einer lässigen Selbstverständlichkeit und einer feinen, fast süffisanten Miene, das bedrohliche Element scheinbar mühelos „eliminieren“ kann, halte ich für einen der stärksten Momente des gesamten Spots.

Mich überzeugt bei diesem Spot insbesondere die Fähigkeit, die Kernaussage („BEAM. Einfach. Sicher. Überall dabei.“) nicht umständlich, sondern mit einer eleganten Leichtigkeit und in erkennbarer Konsistenz zur Swisscom-Markenbotschaft zu platzieren. Ich meine, dass auch die Zielgruppenansprache in jeder Sekunde konzentriert bleibt: Der Kontext ist maximal alltagsnah, das Café als Setting ist nicht nur optisch reizvoll, sondern untersteicht auch treffend die Flexibilität und Aktualität des Produktversprechens.

Die Dreiteilung der Raumwirkung – warme Holzwände, rote Vorhänge, satte Farben – trägt meines Erachtens ihren Teil dazu bei, das Sicherheitsgefühl zu visualisieren. Zugleich wird mit geringen, aber prägnanten stilistischen Mitteln ein unaufdringlich szenischer Rahmen erzeugt, der das Produkt elegant in Szene setzt, ohne in visuelle Überforderung zu verfallen. Ich halte das für ein klares Signal an die Zielgruppe: Hier ist alles auf Augenhöhe – intelligent inszeniert, aber nicht abgehoben.

Meiner Ansicht nach gelingt Swisscom damit eine kreative Umsetzung, die sich angenehm vom branchentypischen Einerlei abhebt. Auch die Emotionsbalance ist stimmig: Die Bedrohung bleibt abstrahiert, die Abwehr ist charmant, als Konsument fühlt man sich angesprochen, aber nicht verunsichert oder belehrt. Gerade in der Kürze offenbart sich hier ein kreatives Potential, das ich in aktuellen TV-Spots nur selten entdecke.

Ich finde, dass Swisscom mit diesem Spot einen massgeschneiderten Kommunikationsstil trifft, der ansprechende Intelligenz, Witz und emotionale Wirkung vereint – und das, ohne die Botschaft zu überfrachten oder ins Banale abzugleiten.

Wie siehst du den Spot? Findest du, dass das Thema Cybersecurity hier ungewöhnlich charmant und unterhaltend umgesetzt wird, oder hättest du dir einen anderen Ansatz gewünscht? Ich freue mich auf eine fachliche wie auch subjektive Diskussion!