Die physische Geste – der Finger, der auf den “MEGA DEAL”-Badge deutet – ist so eindeutig wie subtil-überflüssig, wirkt fast wie ein pädagogischer Zeigefinger: Hier, Konsument, dort sollst du bitte hinschauen! Etwas augenzwinkernd frage ich mich, ob Interdiscount die Zielgruppe tatsächlich für derart desorientiert hält, dass sie den bunten Button ohne Hilfe übersehen könnte.

Ich finde, die visuelle Gestaltung – insbesondere das permanent wiederkehrende, knallig rote Farbschema kombiniert mit dem schlichten, grafisch herausgearbeiteten Produkt – funktioniert solide und bringt Markenidentität sowie das Gefühl von Preisalarm ziemlich präzise auf den Punkt. Allerdings hätte ich mir an genau dieser Stelle eine intelligentere, vielleicht spielerischere Inszenierung gewünscht, die das bekannte “Wir lassen’s krachen!” zwar zitiert, aber vielleicht sogar ironisch bricht – hier wirkt alles eher wie ein klassischer Call-to-Action, der auf hohem Energielevel verharrt, statt verblüffende Kommunikationskniffe zuzulassen. Offensichtlich steht die Botschaft als “Haupt-Act” im Vordergrund: Du sparst hier satte 384 Franken, bis zu 30 % sind drin, und Lenovo bekommt ein glänzendes Rampenlicht.

Meiner Ansicht nach wird die Zielgruppenansprache sehr direkt und wenig differenziert verfolgt: Junge Digital Natives, anspruchsvolle Technik-Fans, aber auch Schnäppchenjäger vom Discounter-Niveau sollen gleichermaßen abgeholt werden. Das gelingt durch die Mischung aus detaillierter Produkttafel und simplem, wortgewaltigem Preisgewedel schon, ist aber letztlich kein besonders subtiler Drahtseilakt zwischen Information und Emotion. Eigentlich wäre gerade für ein leistungsstarkes Produkt wie das Yoga 7 – Stichwort Ryzen AI-Prozessor und OLED – auch eine kommunikative Meta-Ebene vorstellbar gewesen, die digitale Lebenswelten oder sogar Ironie zum Thema macht. Stattdessen bleibt der Spot in bekannten Werbe-Mustern stecken.

Kreativität und Originalität sehe ich hier, trotz der sehr markanten Visualität, eher auf Sparflamme. Natürlich ist der Spot handwerklich sauber gemacht, bietet knackige Schnitte und ein hohes Maß an Wiedererkennbarkeit durch Farben und Marken-Icons. Trotzdem habe ich das Gefühl, dass ein Funke von Überraschung – oder eben dieser anspruchsvolleren Wendung, auf die ich Wert lege – vollständig fehlt. Es wird nichts dem Zufall überlassen, nichts hinterfragt, alles bleibt freundlich, bunt, laut. Die Botschaft präsentiert sich als unmissverständliches Rabatt-Fanal, aber etwas mehr intellektuelle Würze hätte dem Auftritt nicht geschadet. Ich könnte mir vorstellen, dass so mancher Zusehende sich angesichts der pädagogisch-eindeutigen Fingergeste an den letzten Werksverkauf erinnert fühlt – der emotionale Mehrwert bleibt zumindest für Anspruchsvolle überschaubar.

Visuell ist der Spot hingegen eine fast schon hyperaktive Liebeserklärung an die Interdiscount-CI: Rot, Knallfarben, Buttons und die an ein Preisfeuerwerk erinnernde Typografie sorgen für Aufmerksamkeit und machen den Markenauftritt extrem erkennbar – kein Fremdschämen, aber auch weit entfernt von gestalterischer Finesse. Dass das Lenovo Yoga 7 als Produkt quasi im Schaufenster landet, spiegelt zwar die Botschaft wider, wirkt jedoch so, als müsse das Gerät unter allen Umständen zum “Deal”-Objekt degradiert werden.

Ich bin der Meinung, der Spot ist darin konsequent, was er sein will: Er schreit nach Aufmerksamkeit, bietet sofort Preisinformation und blendet dabei jede Art von Subtext oder augenzwinkerndem Storytelling aus. Wer unmittelbare Schnäppchen-Kommunikation und plakativen Rabatt-Fokus sucht, wird bestens bedient. Anspruchsvolle Betrachter und Freundinnen intelligenter Werbewendungen hingegen werden vermutlich mit einem Augenzwinkern nach einer Prise frischer Kreativität Ausschau halten. Von “Wir lassen’s krachen!” hätte ich als Werbe-Connaisseur also ein echtes Funkenregen-Spektakel erwartet, keine bloße Preissalve.

Wie geht es euch mit dieser Art von Werbeansprache? Reichen euch Preisalarm und direkte Produktinformation oder erwartet ihr – gerade bei technisch hochwertigen Produkten – etwas mehr Überraschung, Intelligenz und Charme? Diskutiert gerne, ob euch die plakative Kommunikationsweise überzeugt oder ob ihr bei "MEGA DEAL" doch einen kreativ-funkelnden Auftritt bevorzugen würdet!