Ich finde, die Ansprache im Off-Text („Hey, steh auf, da ist deine Zukunft“) hebt zwar auf eine motivierende Botschaft ab und versucht, so ein gewisses Start-up-Feeling zu erzeugen. Allerdings bleibt sie inhaltlich doch ein Stück weit generisch – wirklich überraschende oder kreative Impulse sehe ich, ehrlich gesagt, weniger. Es wirkt so, als wolle sich der Spot nicht festlegen und möglichst viele mitnehmen, was durchaus Sinn ergibt, aber wenig individuell bleibt.

Was ich interessant finde: Die visuelle Gestaltung spielt mit vielen Spiegelungen und Unschärfen, was das Motiv „Zukunft ist nicht immer klar erkennbar, aber du kannst sie gestalten“ wahrscheinlich intendiert aufnimmt. Meiner Ansicht nach ist das eine nette visuelle Idee – allerdings wirkt es manchmal ein wenig zu bemüht, als wolle man unbedingt Tiefe transportieren, wo eigentlich recht wenig passiert.

Die Positionierung vom Samsung The Frame im Schlussteil bringt einen klassischen Werbe-Move: Lieber ein solides Angebot als gewagte Kreativität. Das ist pragmatisch, setzt aber mit 99 Franken doch nochmal ein Ausrufezeichen, das wohl viele Technikfans anspricht. Dennoch steuert man so sehr schnell wieder auf ein bekanntes Muster im Telekommunikationsbereich zu: Der Mix aus Lifestyle-Aufbruch und Angebotskommunikation ist nicht neu, sondern eher inszenierte Bewegung. So richtig „WOW-Entertainment“ kommt für mich nicht rüber.

Ich habe den Eindruck, die Marke bleibt auf Kurs mit ihrer Linie, auf Qualität und technologische Verbundenheit zu setzen. Fairerweise muss ich sagen, dass alles rund aussieht und weder überladen noch vollkommen belanglos. Trotzdem hätte ich mir entweder ein bisschen mehr Mut im Storytelling gewünscht – oder zumindest einen gezielteren Bezug auf Werte, die für viele aus meiner Generation wirklich Bedeutung haben.

Unter’m Strich bin ich der Meinung, dass der Spot solide produziert und sicher breit verständlich ist, aber definitiv noch Luft nach oben bei der Originalität hat. Vielleicht fehlt mir einfach das gewisse Augenzwinkern, damit die Werbebotschaft wirklich nachhaltig hängen bleibt.

Ich sage es frei heraus: Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion. Mich interessiert besonders, wie Ihr den Spot wahrnehmt – gerne mit ähnlichen kritischen oder auch ganz anderen Eindrücken!