0,0% Leasing plus 0,0% Langeweile ergibt anscheinend 100% Freiheit. Ich finde, das ist einerseits sehr zugespitzt, andererseits fast schon zu geradlinig – hier wäre eine raffiniertere kommunikative Volte oder auch nur ein minimaler Bruch mit dem Erwartbaren angenehm gewesen.

Die visuelle Umsetzung dreht sich unübersehbar um den Kontrast von Natur- und urbanen Szenerien, von Tages- und Nachtfahrten. Ich schätze an diesem Stil, wie er das emotionale Spektrum zwischen Abenteuerlust und Alltag aufspannt. Man spürt, dass ŠKODA seine E-Modelle als zuverlässigen Begleiter für alle Lebenslagen positionieren möchte. Doch so gelungen die Bilder atmosphärisch arrangiert sind, so vorhersehbar erscheinen mir die Motive: Bäume, beschienene Landstraßen, Glasfassaden, nächtliche Brücken – ich kann nicht umhin, zu denken, dass hier auf Nummer sicher gegangen wird. Es fehlt mir ein zündender visueller Einfall, der ein bisschen mehr als gepflegte Standardästhetik liefert.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, nimmt der Spot mit Schlagworten wie "Abenteuer", "Fahrgefühl" und dem Omnipräsenzversprechen von "0,0% Kompromisse" jeder potenziellen Skepsis den Wind aus den Segeln. Ich bin der Ansicht, dass damit potentielle E-Auto-Interessenten sehr komfortabel umschmeichelt werden – vielleicht einen Hauch zu komfortabel. Wem das alles dann doch wie ein Werbeprospekt erscheint, dessen einzige Innovation im Austausch der Prozentzahlen besteht, dürfte sich mit einem Schmunzeln an eigene Erlebnisse der Werbebranche erinnern.

Kreativ gesehen, bleibt bei mir – aller Werbe-Spreu zum Trotz – ein nüchternes Fazit: Die Idee, zentrale Angebote plakativ über Schriftfelder in den jeweiligen Szenen zu verankern, hat durchaus Charme. Sie nimmt das Tempo des Spots angenehm zurück, lenkt den Fokus auf zentrale Botschaften und macht die Sequenzen auch ohne Ton verstehbar. Dennoch denke ich mir, dass ein Augenzwinkern oder ein intellektuelles Stilmittel – sei es eine leichte Ironie oder ein dezenter Twist – dem Spot guttun würde. So wirkt die Kommunikation zwar schlüssig, aber eben auch recht brav.

Bezüglich der Markenbotschaft erkenne ich eine klare Linie, die sich konsistent durch den gesamten Werbeauftritt zieht. Hier wird ordentlich gearbeitet, was die Wiedererkennbarkeit und Markenassoziation mit Begriffen wie Freiheit, Abenteuer und Nachhaltigkeit betrifft. Die Einbindung von Modellen, Energieeffizienzangaben und Leasingbedingungen zeigt, dass man auch Wert auf Transparenz legt. Wenn ich mich allerdings frage, wo in diesem gesamten Spot eine Idee mitschwingt, die mich länger beschäftigt, als das letzte "Let's Explore" auf dem Bildschirm aufblinkt, werde ich – nun ja – nicht unbedingt fündig.

Kurzum: Mir kommt es vor, als würde diese Werbung mehr auf Sicherheit als auf Überraschung setzen. Für anspruchsvolle Werbekonsument:innen wie mich, die den besonderen Dreh suchen, bleibt das durchaus ausbaufähig. Aber vielleicht hat ja jemand aus Deiner Sicht einen ganz anderen Eindruck? Ich bin gespannt auf Deinen Kommentar: Was hältst Du von diesem Spot? Ist das die richtige Strategie – oder brauchst Du mehr Reiz und Geist in der Kommunikation von E-Mobilität? Diskutiere gern mit – sowohl fachlich als auch subjektiv!

Autor: Ralf Zmölnig