Der Spot für den Polestar 4 SUV greift genau diese erfrischende Distanz zum automobilen Einerlei auf. Er arbeitet mit einer klassischen rhetorischen Antithese, die das Fahrzeug schrittweise vom profanen Fortbewegungsmittel zum Lifestyle-Objekt stilisieren soll. Es beginnt mit einer fast schon surrealen Szene: Ein weißer Wagen steht ruhig auf einer dunklen Wasserfläche vor nebligen Bergen, begleitet von der Frage Is it a car?, gefolgt vom Markenemblem auf kühlem Metall und dem Nachsatz Or a statement?. Aus meiner Perspektive beweist Polestar hier wieder einmal ein sicheres Gespür für minimalistische Ästhetik. Das Licht, die Ruhe und die Reduktion setzen sofort die Tonalität für das, was folgt.

Der Wechsel in den Innenraum bedient anschließend die Sehnsucht nach Abgrenzung vom urbanen Trubel. Durch die Scheiben verschwimmen die Passanten auf einer belebten Straße, während der Text fragt Is it quiet?, nur um das Auto im nächsten Moment vor moderner Architektur zu zeigen, betextet mit Or speaking volumes?. Meine Meinung ist, dass dieser Rhythmus aus visueller Zurückhaltung und selbstbewusstem Anspruch handwerklich tadellos funktioniert. Man adressiert treffsicher ein Publikum, das sich nicht über rohe PS-Zahlen definiert, sondern über geschmackliche Überlegenheit und akustische wie visuelle Ruhe.

Doch ganz ohne das traditionelle SUV-Tribut an die ungezähmte Natur geht es dann wohl doch nicht. Der Wagen jagt durch eine karge Steinwüste, Staub wirbelt dramatisch auf, untermalt von Is it a way to get there?, worauf sofort der Kontrast folgt: Der Blick von innen durch das riesige Panoramadach in den Himmel mit der Frage Or a place to be?. Ich denke, an dieser Stelle darf man durchaus süffisant schmunzeln. Die Wahrscheinlichkeit, dass dieser hochglanzpolierte Elektro-Gleiter jemals eine staubige Wüste sieht, tendiert gegen null, denn sein eigentliches Habitat ist die Tiefgarage der Designagentur. Aber man suggeriert dem Fahrer eben, dass er den Staub der Welt draußen lassen kann, während er im Kokon die Wolken betrachtet.

Meiner Ansicht nach gipfelt diese ständige Gegenüberstellung folgerichtig in der Behauptung Is it the future?, um dann in einem betont cleanen, grauen Studio die pragmatische Frage hinterherzuschieben: Is it available now?. Das trockene Yes. beantwortet das Ganze souverän.

Für mein Dafürhalten offenbart sich allerdings genau am Ende die spürbarste Schwachstelle des Konzepts. Nachdem der Spot dreißig Sekunden lang versucht hat, das Automobil als intellektuelles Gesamtkunstwerk zu zelebrieren, bricht der Abspann mit dem Angebot Ab CHF 549 pro Monat ohne Anzahlung samt Kleingedrucktem die Illusion fast schon comichaft ab. Der Sprung vom erhabenen Design-Statement direkt an den Schnäppchentisch des Leasing-Marktes wirkt wie eine kalte Dusche für den eben noch verführten Geist.

Trotz dieses kleinen Bruchs zwischen Hochkultur und Monatsrate bleibt die visuelle Kraft und die Markenidentität beachtlich eigenständig. Wie siehst du diesen Spagat zwischen anspruchsvoller Bildsprache und nüchterner Preiskommunikation, und holt dich diese Form der reduzierten Ästhetik emotional ab, oder wirkt das Ganze auf dich eher kühl und prätentiös?