Ich finde, das ist visuell beachtlich inszeniert und weckt zunächst die Hoffnung auf eine tiefsinnige, mutige Metapher über Evolution und Pioniergeist.

Doch genau an diesem Punkt kippt die anfängliche Originalität in eine fast schon parodistische Banalität. Meiner Ansicht nach verpufft die konzeptionelle Fallhöhe genau in der Sekunde, in der uns der Schnitt vom existenziellen Landgang der Urzeit direkt auf eine blitzsaubere Passstraße verfrachtet. Da rollt nun der New Škoda Peaq 4x4 durch saftig grüne Berge, farblich perfekt abgestimmt auf die Kulisse. Aus meiner Perspektive ist dieser Kontrast unfreiwillig entlarvend: Jahrmillionen evolutionärer Wagemut, nur damit eine fünfköpfige Bilderbuchfamilie wohlbehütet und brav angeschnallt unter dem Panoramadach sitzt, während die Kinder durchs Glas in den Abendhimmel schauen.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, bedient die Inszenierung das klassische Klientel der abenteuersehnsüchtigen Vorstadt-Eltern. Man möchte sich als unerschrockener Entdecker fühlen, verlangt dabei aber selbstredend nach maximaler Bequemlichkeit. Ich denke, genau hier liegt die fundamentale Schwachstelle der Werbebotschaft. Die Formel, wonach Neugier kein Ziel kenne und man im rein elektrischen Gefährt den Komfort einfach mitnehme, widerspricht dem Markenkern. Komfort neu erleben torpediert den abschließenden Claim Let's Explore, denn echte Erkundung beginnt dort, wo die Komfortzone endet, nicht dort, wo sie auf vier angetriebenen Rädern mitgeführt wird.

Meine Meinung ist daher ernüchtert. Visuell ist das Ganze ohne Zweifel hochglanzpoliert, und die Schlusspointe, bei der das kleine Reptil am Straßenrand sitzt und dem verschwindenden Heck hinterherblickt, besitzt zumindest eine Spur Selbstironie. Dennoch verharrt das Konzept für mein Empfinden auf halber Strecke. Statt die intelligente visuelle Grundidee konsequent und unkonventionell aufzulösen, kapituliert der Spot vor den ewig gleichen Schablonen der Automobilwerbung.

Wie wirkt dieser Spagat zwischen evolutionärem Urknall und bürgerlicher Sonntagsfahrt auf dich? Geht die Rechnung für dich auf, oder empfindest du den Bruch im Storytelling ebenfalls als vertane Chance? Diskutiere mit und teile deine fachliche oder ganz persönliche Sicht auf diesen Auftritt.