Ich muss sagen, die Reduktion auf das Schmerzthema funktioniert zwar auf den ersten Blick, ist mir persönlich aber fast schon etwas zu direkt. Mir fehlt dabei ein wenig der kommunikative Feinschliff, der durch subtile Andeutungen oder einer cleveren Bildsprache anspruchsvoller wirken könnte.

Was ich allerdings interessant finde: Die animierten Figuren und die farbliche Inszenierung mit kräftigen Gelb-, Rot- und Violetttönen retten die visuelle Ebene vor jeglicher Langeweile. Hier wird eine eigene, halb-abstrahierte Welt erschaffen, die das Produkt, die Symptomatik und die Lösung ziemlich klar voneinander trennt. In meinen Augen hätte man dieses kreative Potential durchaus noch stärker für intelligentes Storytelling nutzen können, indem man etwa mit humoristischen Wendungen oder einer leichten Ironie spielt. So allerdings wird das visuelle Mittel dann doch konventionell ausgespielt – Figuren mit Krücken, Zielscheiben auf Schmerzpunkten und schließlich die Charaktere, die Hand in Hand laufen, nachdem das Produkt zur Anwendung kam. Hier habe ich fast das Bedürfnis, die Macher zu fragen, ob das wirklich nicht schon ein wenig zu vorhersehbar war.

Was ich aus fachlicher Perspektive anerkenne, ist die sehr konsequente Markenpräsentation: Das Perskindol-Logo mit der Flamme, die wiederkehrenden Farben und die prominente Produktverpackung sorgen für einen konsistenten Markenauftritt. Besonders der Hinweis auf das neue 5er-Pack versteckt sich nicht, sondern bildet einen deutlichen Call-to-Action, was aus Marketingsicht clever gelöst ist.

Ein Aspekt, der mich zum Schmunzeln bringt, ist die Szene „WENIGE TAGE SPÄTER“, in der die Figuren fröhlich und vereint das Comeback der Bewegungsfreude zelebrieren. Ich finde, hier überspitzt der Spot die Wirkung des Produkts fast schon ins Boulevardeske. Es erinnert mich an klassische Werbung, bei der nach Einnahme eines Arzneimittels das Leben wieder in übertriebener Frische erstrahlt – aus meiner Sicht ein Kunstgriff, der je nach Zielgruppe durchaus polarisieren kann.

Auf die Werbebotschaft bezogen sehe ich eine klare, unverfälschte Positionierung: Schmerz bekämpfen, Bewegungsfreiheit zurückgewinnen, Fertig. Meiner Meinung nach hätte der Spot gewinnen können, wenn er sich narrative oder visuelle Subtilitäten erlaubt hätte, die besonders kritischere oder anspruchsvollere Zuseher stärker einbinden.

Abschließend stelle ich mir die Frage, ob nicht ein wenig mehr Mut zur intelligenten Irritation diesem ansonsten sehr direkt inszenierten Werbefilmchen gutgetan hätte. Vielleicht siehst du das ja anders? Oder findest du die Klarheit der Ansprache überzeugend? Ich bin gespannt auf eine fachliche oder auch ganz persönliche Diskussion zu diesem Spot!