Allerdings fehlt für meinen Geschmack ein Ansatz, der wirklich Kreativität erkennen lässt oder die Marke auf unkonventionelle Weise positioniert.

Ich finde es durchaus nachvollziehbar, dass Migros hier möglichst viele Zielgruppen durch ein sehr breites Angebot abholen möchte: Von Spielzeug über Kaffee bis hin zu Kleidung – die Auswahl spricht vermutlich Familien ebenso an wie Menschen, die auf Schnäppchenjagd sind. Gerade mit den verschiedenen Produktbildern, die alle gleich prominent und sachlich inszeniert werden, will Migros wohl klar vermitteln, dass das Sortiment wirklich zum Black Friday relevant ist. Trotzdem bleibt die emotionale Ansprache weitgehend aus, was ich fast schon ein bisschen schade finde. Humor, Story oder eine überraschende Wendung gibt es hier schlicht nicht.

Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft eindeutig und wird visuell stringent umgesetzt: Rabatt, Rabatt und nochmal Rabatt – das ist die klare Message. Markenbotschaft und Aktionszeitraum werden regelmäßig eingeblendet, was immerhin für Konsistenz sorgt. Wirklich hängen bleibt aber vor allem das Gefühl, dass es Migros vor allem auf den schnellen „Deal“ abgesehen hat und weniger auf nachhaltige Sympathie oder Identifikation als Marke mit meiner Generation.

Meiner Ansicht nach bleibt der Spot deswegen ziemlich an der Oberfläche. Er verzichtet auf Storytelling oder irgendeine Form von künstlerischem Anspruch, sondern setzt voll auf das Prinzip „Schnäppchen-Kommunikation“. Für Konsumentinnen und Konsumenten, denen einfach das Angebot und der Rabatt wichtig sind, dürfte dieser Stil ausreichen. Für alle, die sich von Werbung auch inspirieren oder wenigstens ein bisschen unterhalten lassen wollen, bleibt er dagegen blass.

Ich denke, gerade jüngere Zielgruppen und Menschen, denen Authentizität, Nachhaltigkeit oder Glaubwürdigkeit wichtig sind, dürften sich von einer solchen sehr klassischen Angebotswerbung eher wenig angesprochen fühlen. Das Gefühl, dass hier eine Community angesprochen wird oder die Migros für echte Werte steht, vermittelt dieser Spot jedenfalls nicht – was ich etwas schade finde, da man in dieser Richtung sicher noch mehr hätte herausholen können.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion sehr und freue mich, wenn andere unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen!