Visuell dominiert ein grelles, beinahe schmerzhaftes Knallgelb, auf dem dreimal fett gestapelt das Wort TIEFPREIS prangt, überklebt von einem orangen Kreis mit dem Versprechen Über 1000 Preise wie beim Discounter. Subtilität sieht definitiv anders aus.

Aus meiner Perspektive erleben wir hier die absolute Antithese zu intelligenter Markenführung. Statt einer raffinierten Geschichte schlittern in rascher Folge Produkte wie Alfredo Mozzarella für 1.45, eine Dose Lamatre für glatt einen Franken, ein Fünferpack Snickers für 3.25 und die M-Budget Zahnpasta für vierzig Rappen ins Bild. Meine Meinung ist, dass man sich hier jegliche Kreativität und Originalität schlichtweg gespart hat. Die Werbebotschaft lautet unmissverständlich: Wir sind billig. Punkt. Die visuelle Gestaltung erinnert dabei frappierend an die Prospektästhetik klassischer Harddiscounter, was für eine Schweizer Traditionsmarke doch reichlich entwürdigend wirkt.

Ich denke, genau hier liegt die größte Schwachstelle der Kampagne. Wenn am Ende auf weißem Grund das ikonische Logo mit dem Slogan Migros macht meh für d'Schwiiz erscheint, entsteht eine gewaltige kognitive Dissonanz. Für mein Dafürhalten beißt sich der hehre Anspruch, mehr für das Land zu tun, frontal mit dem vorangegangenen Trommelfeuer aus Centbeträgen und Süßwarenrabatten. Meiner Ansicht nach degradiert dieser Ansatz den Konsumenten zu einem rein preisgesteuerten Wesen und verfehlt ein anspruchsvolles Publikum komplett. Es ist zweifellos eine handwerklich funktionale Zielgruppenansprache für Schnäppchenjäger, doch in meinen Augen verliert die Marke dabei genau jene Identität, die sie über Jahrzehnte aufgebaut hat.

Wie beurteilst du diesen radikalen Schritt in die Preisschlacht? Hältst du die Abkehr von emotionalem Storytelling hin zum unverblümten Discounter-Stil für eine kaufmännisch brillante Notwendigkeit oder teilst du meine Skepsis bezüglich dieses optischen und inhaltlichen Tiefgangs? Lass uns gerne darüber diskutieren.