Was danach folgt, ist eine bewusst gesetzte Reise durch Herkunft und Handwerk. Getreideähren, die sich im Wind wiegen, Quellwasser, das über Felsen stürzt, und Nahaufnahmen der Pasta selbst, ob als Schüttgut auf dem Förderband oder als chaotisches Bündel roher Nudeln, all das dient der Inszenierung von Ursprünglichkeit. Meiner Ansicht nach gelingt es dem Spot dabei durchaus, eine gewisse Authentizität zu vermitteln, ohne dabei in plumpe Naturromantik zu verfallen. Die Wahl der Bilder ist überlegt und konsequent, der Rhythmus angenehm ruhig.

Der Voice-over liefert die eigentliche Botschaft komprimiert und ohne Umschweife: "Fest, einfach und rau. Seit 1912 verwenden wir das weltbeste Getreide und nur kristallklares Quellwasser." Ich denke, diese Reduktion auf wenige, klare Aussagen ist ein kommunikativ sinnvoller Ansatz, der dem Produkt selbst gerecht wird. Pasta ist eben kein kompliziertes Gut, und genau das spiegelt auch die Tonalität des Spots wider.

Das Attribut "Trafilata al Bronzo", also die Extrusion durch Bronzematrizen, die der rauen Oberfläche und damit der besseren Soßenhaftung dient, taucht sowohl im Bild als auch auf den Packungen auf. Aus meiner Perspektive ist das ein feiner, fast schon diskreter Hinweis auf Produktqualität, der Kenner anspricht, ohne Laien zu überfordern. Ein angenehm intelligenter Zug, der nicht mit dem Holzhammer arbeitet.

Die kurze Szene, in der vier Freunde gemeinsam am Tisch sitzen und lachen, ist dann leider genau das, was ich mir gerne erspart hätte: das klassische, vollkommen austauschbare Glücksmoment bei Tisch, das in dieser Form schon in gefühlt jedem zweiten Lebensmittelspot zu sehen war. Da darf man schon leicht süffisant anmerken, dass dem Kreativteam an dieser Stelle offenbar die eigene Courage abhanden gekommen ist. Wo der Rest des Spots auf sinnliche Direktheit setzt, greift diese Szene in die generischste Schublade des Werberepertoires. Das wirkt, gelinde gesagt, wie ein Pflichtprogramm.

Das Finale mit den beiden Packungen vor cremefarbenem Hintergrund und dem Claim "Besondere Geschichten aus einfachen Zutaten" schlägt dann wieder einen soliden Bogen zurück zur eigentlichen Botschaft. Ich bin der Meinung, dass dieser Claim trotz seiner Schlichtheit funktioniert, weil er den Dualismus aus Alltagsprodukt und emotionalem Erlebnis auf den Punkt bringt, ohne dabei zu übertreiben.

Die Zielgruppenansprache richtet sich klar an qualitätsbewusste Konsumentinnen und Konsumenten, die bereit sind, für ein Premiumprodukt etwas tiefer in die Tasche zu greifen. Die Markenbotschaft von La Molisana wird durch den Auftritt bei Migros sauber flankiert, und die Konsistenz stimmt. Wer Pasta als mehr als ein schnelles Alltagsgericht begreift, dürfte sich hier gut abgeholt fühlen.

Insgesamt ist das ein handwerklich ordentlicher Spot mit einigen wirklich gelungenen Momenten und einem einzigen, aber dafür umso auffälligeren Ausrutscher ins Klischee. Kein grosser Wurf, aber eben auch kein Pasta al dente in der Kategorie Erinnerungswert.

Wie siehst du das? Trifft der Spot für dich das richtige Mass zwischen Produktinszenierung und emotionalem Mehrwert, oder vermisst du ein klares kreatives Statement, das La Molisana wirklich von anderen Premiumpastas unterscheidet? Ich freue mich auf deine Einschätzung.