Ich finde, dass diese Einfachheit durchaus effektiv ist, gerade für Menschen, die gezielt auf günstige Preise achten. Gleichzeitig fehlt mir ein kreativer oder origineller Twist, der den Spot wirklich besonders machen könnte.

Was die Ansprache betrifft, habe ich den Eindruck, dass der Spot eine breite Zielgruppe ansprechen möchte, vielleicht besonders preisbewusste Kund*innen oder Familien, denen Angebote am wichtigsten sind. Die Werbebotschaft ist absolut unmissverständlich: Hier geht es ums Sparen, direkt und ohne große Schnörkel. Ich persönlich wünsche mir manchmal aber ein bisschen mehr Charme oder zumindest einen Ansatz von Storytelling, damit das Ganze nicht ausschließlich wie eine Aufzählung von Zahlen und Fakten wirkt.

Die Konsistenz der Markenbotschaft finde ich solide: Migros stellt sich als verlässlicher Ort für Sonderangebote und Preisvorteile dar – das passt zur Wahrnehmung, die ich von der Marke habe. Die Erwähnung des 100-jährigen Jubiläums ist ein nettes Detail, das aber meiner Meinung nach nicht weiter emotional aufgeladen wird. Ich würde mir wünschen, dass so ein Anlass vielleicht stärker genutzt wird, um Werte oder Identität des Unternehmens zu zeigen.

Was mir außerdem auffällt, ist, dass die Bildsprache sehr sachlich bleibt und wenig Inspiration bietet – für alle, die Werbung auch mal als kleine künstlerische Abwechslung im Alltag konsumieren möchten, bleibt eher wenig hängen. Das „MERCI“ setzt zwar einen freundlichen Akzent, aber ich hätte es fast ein wenig ironisch verstanden, würde es nicht im Kontext des Jubiläums stehen.

Abschließend finde ich den Spot zweckmäßig, aber aus meiner Perspektive eben auch ziemlich gesichtslos. Aus Sicht der anvisierten Zielgruppe – also vermutlich Schnäppchenjäger*innen und Stammkundschaft – dürfte der Werbespot jedoch voll ins Schwarze treffen, weil er klar, direkt und verständlich ist.

Ich freue mich darauf, wenn andere ihre Perspektiven ebenso sachlich und respektvoll in die Diskussion einbringen – unterschiedliche Meinungen können das Bild nur bereichern!

Autor: Mia Zmölnig