Aus meiner Perspektive ist die visuelle Gestaltung des Spots eine reine Aneinanderreihung von statischen Produktfotos, die auf mich wie aus einem lieblosen Baukasten wirken. Dass ein rohes Stück Entrecôte und eine Batterie Champagnerflaschen abwechselnd ins Bild gleiten, soll wohl Dynamik suggerieren, erinnert mich aber eher an eine Präsentation aus den frühen Tagen des Desktop-Publishing. Kreativität sieht für mich definitiv anders aus als diese plakative Rabattschlacht, die den Zuschauer mit Prozentzeichen förmlich erschlägt.

Ich denke, die Zielgruppenansprache ist hier so breit wie banal. Man möchte wohl jeden ansprechen, der bei Grillfleisch und Sekt den Schnäppchenreflex verspürt, vergisst dabei aber völlig, eine emotionale Geschichte zu erzählen. Der Claim Für mich und dich wirkt in diesem Zusammenhang fast schon wie ein zynischer Nachsatz, nachdem man sich zuvor durch die Zahlenkolonnen gekämpft hat. Meiner Meinung nach fehlt es dem Spot komplett an einer intelligenten Wendung oder einer stilistischen Finesse, die mich als anspruchsvollen Zuschauer abholen würde. Es ist schlichtweg ein rein transaktionaler Spot ohne jede ästhetische Ambition.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist zwar formal gegeben, aber inhaltlich so flach, dass sie kaum haften bleibt. Man setzt auf das altbewährte Prinzip des Preiskampfes, das in der Werbelandschaft ohnehin schon völlig überstrapaziert ist. Aus fachlicher Sicht frage ich mich, ob man sich bei einer so prominenten Marke wie dieser nicht ein wenig mehr Originalität erlauben könnte, anstatt auf solch platte Animationen und Standard-Rabatt-Sticker zu setzen. Es wirkt, als hätte man das Budget lieber in die Platzierung als in die Konzeption gesteckt.

Wie stehst du zu diesem Werbeansatz? Hältst du die Verwendung eines wiederkehrenden Sound-Elements in Kombination mit solch simplen Rabatt-Grafiken für eine effektive Strategie oder empfindest du das ebenfalls als zu eindimensional?