Unsere Kurzbeschreibung des Migros TV-Spots

Migros wirbt zum 100-jährigen Jubiläum mit attraktiven Wochenaktionen: 30% Rabatt auf St. Galler Olma Bratwürste (3er-Pack), 33% auf M-Classic Original Rösti (3er-Pack) und 50% auf Seehund Family Glace-Stängel ab zwei Stück. Gültig vom 22.–28.7.2025.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Migros

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Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.


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2025-07-23
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Unsere Meinung

Aus meiner Perspektive zielt der TV-Spot von Migros darauf ab, klassische Promotion mit einem Hauch von Festtagslaune zu verbinden – und dabei primär auf satte Rabatte als Aufmerksamkeitsmagnet zu setzen. Mir fällt auf, dass der Spot sich sehr direkt und schnörkellos an die Zielgruppe richtet: Wer nach praktischen Ersparnissen sucht, wird hier absolut fündig.

Allerdings bin ich der Meinung, dass die Ansprache dramaturgisch wenig Spannung aufbaut und mehr als einen dürftig ausstaffierten Preisschauplatz inszeniert – denn echte Überraschungsmomente oder raffinierte erzählerische Wendungen bleiben, zumindest für meinen Geschmack, komplett aus.

Die Werbebotschaft ist so klar wie ein Kassabon: „Jetzt in der Migros! 30% auf … 33% auf … 50% auf …“. Diese Radikalität in der Message kann einerseits überzeugen, anderseits reizt mich das als Zuschauer, der mehr als nur „Aktionsware“ sehen möchte, kaum. Ich denke, dass hier eine tiefere, emotionalere Verbindung zur 100-jährigen Geschichte von Migros verschenkt wurde. Die indirekte Einladung zum Mitfeiern bleibt, zumindest visuell, auf dem nüchternen Level eines Wurstpakets im Discountregal.

Was Kreativität und Originalität betrifft, hadere ich ehrlich gesagt ein wenig: Ein gelbes Sparschwein vor orangem Hintergrund – das ist so originell wie ein Einkaufszettel. Die stilisierte weiße Blume und das überdimensionierte, immer wieder eingespielte „MERCI“ sind freundlich, doch ich finde, die Bildsprache hätte mutiger oder auch pointierter gestaltet sein können. Ein bisschen mehr Pfiff, vielleicht ein cleverer Bezug auf die 100 Jahre Markengeschichte, hätte dem Ganzen einen frischen Anstrich verpasst.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist allerdings aus meiner Sicht durchaus gegeben. Migros bleibt sich treu und kommuniziert eine klare Positionierung als Preisbrecher mit durchaus freundlicher Attitüde. Meiner Ansicht nach geschieht das aber mit einer gewissen Selbstzufriedenheit, bei der kritische Geister fast schon eingeladen werden, ein wenig an der Oberfläche zu kratzen. Etwas süffisant gefragt: Muss man „MERCI“ tatsächlich in Großbuchstaben schreien, um Dankbarkeit auszudrücken?

Die visuellen Elemente – allen voran das fröhliche Sparschwein, die knalligen Rabattbalken, das simple Layout der Offers – erfüllen formal ihren Zweck, aber mir fehlt das gewisse Extra, das vielleicht ein kompetentes Augenzwinkern oder ein subtiler Bruch mit Werbekonventionen gewesen wäre. Ich finde, intelligente Bildrhetorik sieht anders aus.

Kurzum: Unter dem Strich sehe ich in diesem Spot eine kompetente, aber kaum visionäre Rabattshow, die ihren Job für Schnäppchenjäger wohl glänzend erledigt. Wer aber auf intelligente Überraschung und spielerische Werbekultur Wert legt, bleibt eher außen vor. Mich interessiert, wie andere das einschätzen: Findest du die plakative Klarheit angemessen oder hättest du dir – ehrlich gesagt – auch etwas mehr Raffinesse und Esprit in der Präsentation zum Jubiläumsjahr von Migros gewünscht? Diskutiere gerne mit!


Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.

Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Ein gelbes Sparschwein lächelt auf orangem Hintergrund. Links steht "Wochen-Hits" und das Datum "22.7.-28.7.2025". Eine weiße Blume ist neben dem Sparschwein.

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Ein 3er-Pack St. Galler Olma Bratwürste wird mit 30% Rabatt angeboten. Der Preis beträgt 7.50 statt 10.80. Die Verpackung enthält 3 x 2 Stück, jeweils 320 g. Kleiner Text verweist auf das Angebotsdatum vom 22.7. bis 28.7.2025. Oben rechts steht "MERCI".

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3er-Pack M-Classic Original Rösti, 3x500g, reduziert um 33% auf 5.- statt 7.50. Angebot gültig vom 22.7. bis 28.7.2025, solange Vorrat reicht. Oben rechts steht "MERCI". Unten Kleingedrucktes über M-Budget und bereits reduzierte Artikel.

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Verpackungen von Seehund-Family Eisstängel in verschiedenen Geschmacksrichtungen. Ein Rabatt von 50% ab zwei Stück wird hervorgehoben. Tiefgekühlt, erhältlich in mehreren Sorten. Angebot gültig vom 22.7. bis 28.7.2025, solange Vorrat reicht.

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Weißer Hintergrund, in der Mitte steht groß "MERCI" in Orange. Darunter steht "100 Jahre Migros" in Schwarz. Unten ist die URL "migros.ch" in Orange.

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