Diese gezielte Inszenierung macht für mich klar, dass Mömax sich bewusst als trendige und junge Marke positionieren möchte.

Ich würde sagen, dass die Zielgruppenansprache vor allem Konsument:innen im mittleren Alterssegment adressiert, die auf günstige Preise Wert legen, aber trotzdem gerne etwas Modernes oder Besonderes für ihre Wohnung suchen. Für mich wird das besonders durch die massive Hervorhebung der Preise und Rabatte transportiert – beispielsweise durch die übergroßen Sticker im Bild. Inhaltlich dreht sich alles darum, wie „blitzschnell“ man bei diesen Preisen zugreifen muss, was ich persönlich eher als klassischen Verkaufsdruck wahrnehme und weniger als die Form des Storytellings, die ich ansprechend finden würde. Denn meines Erachtens bleibt dabei die tatsächliche Markenpersönlichkeit ein bisschen auf der Strecke zugunsten der Preiskommunikation.

Der kreative Ansatz, mit Papageien und poppigen Farben starke Reize zu setzen, wird meiner Meinung nach konsequent durchgezogen, auch wenn ich es leicht ironisch finde, dass sich fast alles um Rabattprozente und Preisschilder dreht – die Darstellung wirkt ein wenig wie ein Möbel-„Flash-Sale“ auf Speed. In Sachen Originalität hebt sich die Bildsprache zumindest von traditionelleren Möbelwerbungen ab, die sonst oft sehr kühl und zurückhaltend wirken. Trotzdem denke ich, dass die eigentliche Werbebotschaft – günstige Preise bei Mömax – brutal direkt und ziemlich unmissverständlich im Mittelpunkt steht; alles andere ist quasi Staffage.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, bleibt Mömax im gesamten Spot sehr eindeutig auf dem günstigen und trendigen Kurs. Das wird nicht nur durch die Produkte, sondern eben auch durch die Spotgestaltung getragen. Letztlich finde ich die Umsetzung für das, was Mömax vermitteln will, durchaus stimmig und in sich geschlossen, auch wenn ich als jemand aus einer jüngeren Generation persönlich mehr Wert auf eine facettenreichere Markenstory gelegt hätte.

Abschließend würde ich sagen: Wer Wert auf knallige Bilder und Rabatte legt, fühlt sich wohl angesprochen. Wer sich für tiefergehende Werte oder gesellschaftliche Trends interessiert, bleibt bei diesem Spot vermutlich eher unbeeindruckt. Dennoch – der Spot weiß, was er will, und macht das ziemlich deutlich.

Ich schätze eine respektvolle und sachliche Diskussion rund um Werbespots wie diesen sehr. Deswegen freue ich mich, wenn Gleichgesinnte unter ähnlichen Aspekten ihre Meinung teilen!