Was mir dabei auffällt: Die Zielgruppe hat Lidl wohl ziemlich genau im Blick, denn es wird sehr schnörkellos kommuniziert, dass der Preis stimmt und trotzdem auf Qualität Wert gelegt wird. Ich würde sagen, das spricht vor allem Menschen an, für die pragmatische Argumente zählen – und es geht definitiv nicht darum, besonders emotional oder verspielt zu sein. In meinen Augen funktioniert das für viele, die einfach günstig und „sicher“ einkaufen wollen, aber ein Wow-Effekt bleibt dabei ehrlich gesagt eher aus.

Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft total eindeutig: Günstig, hochwertig, mehrfach bestätigt. Da muss niemand lange überlegen, das kommt direkt und unverblümt rüber. Kreativ oder richtig originell würde ich das jetzt nicht nennen – die Szenen sind zwar sehr sauber inszeniert und die Produkte hübsch präsentiert, doch wirkliche Überraschungen fehlen. Das Design mit kräftigen Farben, klaren Formen und viel Dynamik passt aber schon sehr zu Lidl: Es wirkt aktuell, vielleicht sogar einen Tick zu aufdringlich für meinen Geschmack, weil wenig Zurückhaltung herrscht.

Ich denke, speziell die visuelle Umsetzung mit vielen Auszeichnungen und kräftigen Farbkontrasten dient dazu, die Markenbotschaft auf möglichst jeder „Ebene“ zu platzieren. Mir fällt auf, dass sich die Bildwelten sehr an den Shop-Farben orientieren und die Produkte simpel arrangiert sind, ohne allzu kreatives Storytelling. Das kann man effektvoll finden, aber mir fehlt hier so etwas wie eine charmante Idee oder ein Moment, wo ich als Zuschauerin schmunzeln muss.

Meiner Ansicht nach sorgt die ständige Betonung auf „Branchen Champion“ und „Nummer 1“ zwar für Wiedererkennung, aber der Spot bleibt dadurch eher funktional. Ich würde sagen, das ist ein typischer Angebots-Spot, der seine Botschaft unmissverständlich durchzieht und im Grunde nichts anderes will, als überzeugen – alles andere hat keinen Platz.

Abschließend bin ich der Meinung, dass dieser Spot aus Konsumentensicht wahrscheinlich genau das leistet, was er soll: Preise, Produkte und Mehrwert werden eins zu eins kommuniziert. Wer darauf Wert legt, wird sich verstanden fühlen. Für alle, die auf der Suche nach originellen Geschichten oder kreativen Impulsen sind, bleibt aber nicht viel hängen.

Ich freue mich auf jede sachliche und respektvolle Diskussion zu dem Spot und bin gespannt, wie ihr das seht!

Autor: Mia Zmölnig