Meiner Ansicht nach hat der Spot durchaus kreative Ansätze, vor allem durch die goldenen Sternkostüme und das fast märchenhafte Licht im Tunnel. Man merkt, dass versucht wurde, bekannte Motive neu einzusetzen, was ich durchaus zu schätzen weiß. Die Bildsprache ist stimmig und unterstützt die zentrale Message, dass Gemeinschaft, Wärme und ein bisschen weniger Strenge zum Fest dazugehören – und dass Lidl sich hier als Möglichmacher dieser Momente inszeniert.

Ich finde, die Werbebotschaft kommt eindeutig rüber, ohne dabei zu sehr mit dem Holzhammer vorzugehen. Die Verbindung von emotionalen Szenen mit dem Claim „Lidl lohnt sich“ funktioniert für mich, ohne dass das Storytelling zu gekünstelt wirkt. Gerade die Szene mit dem leergegessenen Teller und dem Stofftier spricht auf eine stille Art für sich und vermittelt Nähe und Authentizität.

Die Zielgruppenansprache ist – meinem Eindruck nach – recht breit gefächert, was bei so einem Thema aber auch logisch ist. Ich könnte mir vorstellen, dass verschiedene Altersgruppen und Familienstrukturen sich angesprochen fühlen, da viele typische Weihnachtssituationen abgedeckt werden. Aus der Perspektive jüngerer Zuschauer bleibt der Spot vielleicht etwas zu brav, aber immerhin entgeht er peinlichem Jugendsprech und bleibt damit glaubwürdig.

Stilistisch gesehen ist das Storytelling in sich geschlossen und angenehmerweise frei von übertrieben dramatischen Momenten. Ich denke, die Ausgewogenheit zwischen Tradition und subtiler Modernität macht den Spot auch für kritische Zuschauer anschaulich. Mir fehlt manchmal eine klarere Haltung zu aktuellen Themen wie Nachhaltigkeit, aber zugegebenermaßen bleibt der Spot damit diskret und möchte wohl vor allem emotional verbinden.

Abschließend kann ich sagen, dass der Spot für mich ein gut inszenierter Versuch ist, weihnachtliche Werte und die Lidl-Markenbotschaft alltagstauglich miteinander zu verbinden. Auch wenn mir persönlich ein gewisser Funke mehr Originalität gefallen hätte, bleibt ein sympathischer und visuell gelungener Eindruck zurück.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu Werbespots wie diesem sehr. Deshalb freue ich mich, wenn andere ihre Sicht – besonders unter diesen Aspekten – teilen!