Das Snacken direkt aus der Stehtüte signalisiert Unkompliziertheit und passt zum modernen Unterwegs-Konsum, ohne dabei die Naturverbundenheit zu verlieren, die man gemeinhin mit Schweizer Produkten assoziiert.

Nach meinem Empfinden wird die Werbebotschaft ohne Umwege und sehr präzise vermittelt. Der Fokus liegt auf den bekannten Qualitätsmerkmalen der Marke: ganze Haselnüsse, zartschmelzende Hülle und kräftige Schokolade. Die Kombination aus dem gesprochenen Text und den Makroaufnahmen, in denen flüssige Schokolade über eine Haselnuss gleitet, lässt keinen Zweifel daran, worum es hier geht. Es wird ein Genussversprechen abgegeben, das direkt an die Sinne appelliert und das neue Format als vollwertiges Geschmackserlebnis darstellt.

Aus meiner Warte betrachtet bleibt die Inszenierung in puncto Kreativität und Originalität allerdings recht vorhersehbar. Das Bild des Sportlers, der sich in den Bergen entspannt und gekonnt eine Schokokugel in den Mund wirft, hat man in ähnlicher Form schon oft gesehen. Auch die schwebenden Nüsse und die fließende Schokolade vor dunklem Studiohintergrund gehören zum festen Standardrepertoire des Genres. Hier wurde ganz bewusst der sichere Weg gewählt, anstatt erzählerisch neue Pfade zu betreten.

Ich finde, dass die Konsistenz der Markenbotschaft dennoch überzeugt. Ragusa verknüpft das neue Produkt SO NUTS unmittelbar mit seiner historischen Herkunft. Der Claim unverbesserlich seit 1942 schafft Vertrauen und verankert den Snack fest im Markenkern. Trotz der modernen Darreichungsform in der Snacktüte bleibt die visuelle und inhaltliche Bindung an die Schweiz und die bewährte Rezeptur intakt. Das Schweizer Kreuz im Logo und das Alpenpanorama stützen diese Identität konsequent.

Meiner Meinung nach liegt eine potentielle Schwachstelle in dem leichten Bruch zwischen dem historischen Traditionsanspruch und dem modernen Neuprodukt. Wer Ragusa hört und den Claim seit 1942 liest, denkt zuerst an die klassische, feste Schokoladentafel. Der Spot bewirbt aber kleine Schokokugeln in zwei Sorten, was bei flüchtigem Hinschauen im Fernsehen dazu führen kann, dass der Transfer vom bekannten Riegel zum neuen Beutelprodukt nicht bei jedem Zuschauer sofort hängenbleibt. Die Produktpackungen werden zwar gezeigt, stehen aber in starkem Kontrast zur traditionellen Markenaufladung.

Wie wirkt dieser Auftritt auf euch? Findet ihr die Verbindung von traditioneller Schweizer Schokolade mit einem modernen Snackformat gelungen, oder hätte der Spot etwas mehr Frische und Mut vertragen können? Schreibt eure Meinung gerne in die Kommentare.