Ich finde, dieser visuelle Ansatz spricht sowohl Heimwerker als auch Familien an, die auf der Suche nach praktischen und gleichzeitig budgetfreundlichen Weihnachtsgeschenken sind.

Die Zielgruppenansprache wirkt durch die Vielfalt der Produkte breit gefächert und kalkuliert: Vom Werkzeugkofferl für den pragmatischen Bastler bis zum Kinderlenkbob für den verschneiten Rodelspaß. Ich denke, hier wird bewusst das Familienpublikum ins Visier genommen, was der Marke Landi eine einladende, persönliche Note verleiht.

Kreativ und doch direkt werden die Preise in den Vordergrund gerückt, sodass der Konsument sofort erkennt, welche Schnäppchen es gilt, sich zu sichern. Diese Transparenz finde ich durchaus clever, wenngleich ich mir an dieser Stelle einen etwas originelleren Umgang mit den Produkten gewünscht hätte, um die Originalität der Werbebotschaft zu erhöhen.

Der charmant-weihnachtliche Schriftzug "Mit LANDI in die Adventszeit" untermalt die Konsistenz der Markenbotschaft, die Hand in Hand geht mit dem Versprechen, festliche Überraschungen bereitzuhalten. Ich bin der Meinung, dass Landi hier ein solides Gesamtpaket abliefert, das nicht zuletzt durch die visuelle Stringenz und das unverkennbare Logo im Gedächtnis bleibt.

Trotz dieser positiven Eindrücke besteht meiner Ansicht nach das Risiko, dass die Werbung im Gedächtnis zwar freundlich, aber nicht unbedingt herausragend bleibt. Ein Hauch mehr Kreativität könnte dem Spot den letzten Schliff geben.

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Autor: Ralf Zmölnig