Hier frage ich mich fast ein wenig süffisant, ob man nicht mit einer etwas gewagteren Inszenierung noch mehr hätte riskieren können.

Ebenfalls auffällig finde ich, wie konsequent der Spot sich an Menschen richtet, die anpacken – sowohl bildlich durch die Wahl der „Typen“ (Handwerker-Optik, Schutzbrille, Werkzeuge in der Hand) als auch durch die permanente Präsenz von „PARKSIDE“ als Dachmarke für Werkzeugprofis. Die Botschaft „Du packst das!“ ist aus meiner Perspektive sehr zielgenau auf DIY- und Profikunden zugeschnitten, ohne jedoch die Hobbyschrauber und Wochenendheimwerker zu verschrecken. Dennoch meine ich, dass die direkte Du-Ansprache sympathisch, aber nicht ausnehmend einfallsreich ist. Sie verliert sich nicht in ironischer Brechung oder doppelbödiger Kommunikation, sondern bleibt sachlich-motivierend – fast schon typisch deutsch, wenn man so will.

Die visuellen Elemente haben mich insoweit angesprochen, als sie sehr klar strukturieren: Farbwelt und Licht arbeiten mit Grün, Blau und hellen Akzenten, dazu kräftige Einblendungen aller Preisaktionen. Ich denke, das schafft Orientierung und einen schnellen Wiedererkennungseffekt, zumal die Produktabbildungen stets in schrankenloser Klarheit auf dem Bildschirm stehen. Mir fällt jedoch auf, dass es gestalterisch etwas risikolos bleibt. Ein Funkenregen beim Flexen, ein aufgeräumtes Blumenbeet mit Laubbläser – alles Standardkost in Spots dieser Kategorie. Die eingestreuten Zooms auf Angebote und Preisetiketten empfinde ich als direkt, aber eben auch wenig subtil.

Die Werbebotschaft vermittelt aus meiner Ansicht nach eine sehr zielorientierte, auf Effizienz setzende Markenhaltung: Mit Lidl und Parkside ist Arbeiten günstig und einfach. Die Integration von Lidl Plus als zusätzlichem Rabattgeber wirkt clever, ist aber rein funktional argumentiert und verzichtet – vielleicht bewusst – auf irgendwelche emotionale Zuspitzung oder ironisches Augenzwinkern. Hier hätte ich persönlich ein wenig mehr kreative Raffinesse erwartet, gerade weil der Ansatz der Eigeninitiative eigentlich Raum lassen würde für pointierte oder nachdenkliche Subtexte. So bleibt alles sehr beflissen und rational.

Was das Thema Markenbild angeht, sehe ich eine klare Linie: Der Spot ist unglaublich konsistent, von der Anfangssequenz über den Aktionszeitraum bis zur Nennung sämtlicher Social-Media-Kanäle am Ende. „Lidl lohnt sich.“ als Abschluss mit Herz- und Kreuz-Icon kratzt immerhin stimmungsvoll an Grundwerten wie Verlässlichkeit und Herzblut. Ich bin jedoch der Meinung, hier hätte man noch ein Fünkchen verspielte Markenpersönlichkeit riskieren dürfen – immerhin lebt ein starker Markenauftritt von mehr als nur Preisargumenten.

Abschließend bleibt für mich der Eindruck, dass Lidl mit diesem Spot wenig falsch macht, aber auch auf Risiko beim Storytelling und den Kommunikationskniffen fast komplett verzichtet. Anspruchsvolle oder überraschende Stilmittel, Wendungen oder eine Prise Selbstironie – für Freunde intelligenter Werbung wie mich leider Fehlanzeige. Ich fände es spannend, ob andere diesen Ansatz im Kontext von Handelswerbung gerade wegen seiner Direktheit loben, oder das Kreativpotenzial ähnlich als verschenkt ansehen wie ich.

Wie siehst Du das? Was erwartet man als Konsument heute von einer Handelswerbung – mehr Klarheit oder doch lieber etwas mehr Anspruch und Witz? Diskutiere gerne mit!

Autor: Ralf Zmölnig