Aus meiner Perspektive bedient der Spot exakt das, was man von der Marke erwartet, verharrt dabei aber in absoluter Vorhersehbarkeit. Eine Frau stolziert in High Heels und Spitzenstrumpfhosen an Steintreppen und Uferpromenaden entlang, zunächst in elegantem Schwarz, später im dramatischen Dunkelrot der Abenddämmerung. Für mein Empfinden ist das handwerklich sauber gefilmt, das Spiel mit Gegenlicht und den Spiegelungen auf der Lagune vor der Kulisse von San Giorgio Maggiore besitzt zweifellos Schauwert. Doch wer hier nach einem doppelten Boden, einer intelligenten Wendung oder gar einem Hauch von narrativer Finesse sucht, geht völlig leer aus.

Meiner Ansicht nach offenbart sich genau hier die größte Schwachstelle des Konzepts: Es fehlt jegliche Originalität. Anstatt die selbstbewusste Trägerin in einen spannenden Kontext zu setzen, reduziert die Kameraführung den Körper streckenweise wieder einmal auf bloße Beine und das Höschen über der gemusterten Spitze. Ich denke, das Bild einer Frau, die im knappen Spitzenbody bei Dämmerung frierend über feuchte venezianische Steinwege balanciert, driftet fast schon ins unfreiwillig Satirische ab, wenn man über die reine Produktpräsentation hinausblickt.

In meinen Augen steht auch die auditive Ebene in einem fast nüchternen Kontrast zur opulenten Kulisse. Aussagen wie "Entdecke die neue Kollektion. Ein unverwechselbarer Stil. Nur bei Calzedonia. Deine Strumpfhose." wirken erstaunlich pragmatisch und flach für eine Bildsprache, die so sehr auf Erhabenheit und Exklusivität pocht. Die Zielgruppenansprache setzt auf den schnellen Wiedererkennungswert und den schlichten Haben-wollen-Reflex modischer Frauen, verschenkt dabei aber die Chance, dem proklamierten unverwechselbaren Stil auch eine unverwechselbare Kommunikationsidee zu verleihen.

Meine Meinung ist daher gespalten: Als reines Stimmungsbild für die Kollektion funktioniert der Clip zweifelsohne, denn die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt makellos gewahrt. Gleichzeitig bleibt der kreative Anspruch erschreckend dünn, da man sich vollständig auf abgedroschene Postkartenmotive verlässt.

Wie wirkt diese venezianische Inszenierung auf dich? Braucht eine gut gestaltete Strumpfhose im Fernsehen eine clevere Geschichte, oder reicht dir dieser ästhetische, fast museale Hochglanz-Look vollkommen aus? Teile deine Sichtweise gern in den Kommentaren, damit wir die gestalterische Qualität dieses Spots fachlich wie subjektiv diskutieren können.