Ich finde bemerkenswert, wie hier das Thema „Erleben“ weit über das bloße Konsumieren von Fotoprodukten hinaus gedacht wird. Statt lauter, oft überzeichneter Inszenierung setzt der Spot auf Zwischentöne, auf kleine Gesten und Intimität: Das Paar, das (trotz Verspätung) in sich ruht und seinen Zusammenhalt wortlos demonstriert, steht beispielhaft für Resilienz und Gemeinsamkeit – damit gelingt es meiner Ansicht nach, das Produkt mit wertvollen Werten wie Beständigkeit und Lebensfreude zu koppeln.

Der Wechsel vom Flughafen-Trubel hin zu ruhigeren Momenten am Gate, in denen das Paar entspannt über alte Urlaubsfotos lacht, ist aus meiner Sicht ein smarter dramaturgischer Kniff. Das Geschehen wird visuell und erzählerisch entschleunigt, so dass ich als Zuschauer tatsächlich das Gefühl bekomme, selbst auf eine Zeitreise durch schöne Erinnerungen zu gehen. Hier spielt die Bildsprache mit weichen Farbübergängen und lichtdurchfluteten Szenen, meiner Beobachtung nach, gekonnt auf einer emotionalen Klaviatur.

Besonders hervorhebenswert finde ich die gelungene Integration der Produkte: Das nahtlose Überblenden von digitalen Urlaubsmomenten auf dem Tablet hin zu hochwertig designten Photobooks und Fotoleinwänden zeigt sehr schön, wie digitale Erinnerungen in analoge Lebensbegleiter übersetzt werden können. Ich denke, dass dieser kreative Dreh die Werbebotschaft subtil, aber wirkungsvoll transportiert: "Fotos fürs Leben" werden hier tatsächlich als Wertanlage für Herz und Seele inszeniert.

Allerdings – und das nervt mich in der Tat maßlos – wird die gelungene Komposition ausgerechnet von einer völlig unverständlichen Szene getrübt: Das hilflose Herumtappen der Protagonistin auf dem Tablet wirkt unbeholfen und geradezu albern. Ich verstehe aus professioneller wie auch persönlicher Sicht nicht, wie man nach so feinen Kommunikationsansätzen ausgerechnet auf diese banale und inszenatorisch schwache Geste zurückgreifen muss. Da hätte der Spot meiner Meinung nach wirklich mehr Courage beweisen können, statt sich auf so eine unbeholfen wirkende Aktion einzulassen, die zudem der Protagonistin einen leicht dümmlichen Anstrich verpasst. Das ist ein echter Stimmungskiller und macht für mich persönlich viel von der vorher aufgebauten Glaubwürdigkeit zunichte.

Ansonsten bin ich der Ansicht, dass der Spot im Branding und Claims erstaunlich stringent bleibt. Das ifolor-Logo und der Slogan werden sinnvoll zum Schluss gesetzt; das emotionale Grundnarrativ findet im Claim „Fotos fürs Leben“ einen gelungenen Abschluss. Ich halte diesen filmischen Schlusspunkt für konsequent und markenadäquat.

Meiner Ansicht nach tritt ifolor mit diesem Spot einen wichtigen Schritt weg vom Kitschigen und Belanglosen, wie es sonst häufig in diesem Segment getan wird. Die kreative Umsetzung, die Zielgruppenansprache und die originelle Inszenierung überzeugen mich weitgehend, auch wenn leider eine einzige Dialog- bzw. Aktionssequenz das Gesamtbild merklich eintrübt.

Wie seht ihr das? Findet ihr die Verbindung von emotionalem Storytelling und konkretem Produktnutzen hier gelungen, oder stört euch – wie mich – das hilflose Getapse auf dem Tablet? Ich bin gespannt, wie andere diesen Bruch im ansonsten stimmigen Gesamteindruck bewerten! Lasst uns darüber diskutieren, wie zeitgemäße Foto-Werbung funktionieren kann – und wo sie dringend noch Feinschliff braucht.